2月2日，广药集团品牌战略大会在广州召开。本次大会围绕落实广州市高质量发展要求展开研讨，旨在凝聚各界智慧，以扎实举措奋力推进“再造一个广药”的战略目标。
发布“十五五”品牌战略规划，再造一个广药
大会伊始，广药集团党委书记、董事长李小军发表了题为《擎旗奋进品牌致远》的主旨讲话。他表示，品牌建设已从“锦上添花”跃升为“关乎生存与发展”的核心战略。为此，广药集团在去年专门组建了“品牌运营部”，此次大会上成立了“广药集团品牌战略委员会”，标志着广药集团品牌建设进入“顶层设计、统一指挥、资源统筹、全面协同”的新阶段，真正成为广药集团战略规划的重要组成部分。他强调，在“十五五”新征程上，广药集团将以“一个引领，双轮驱动，三维赋能”为核心品牌战略思想，即坚持战略引领，推动价值与创新双轮驱动，实现品牌对产品、产业、生态的三维赋能，让品牌成为驱动高质量发展、实现“再造一个广药”目标的关键引擎。
会上，《广药集团“十五五”品牌战略管理规划》发布。广药集团党委副书记、副董事长、总经理陈杰辉对规划进行了深入解读，阐述了以“1+6”为核心的品牌战略管理框架。“1”即制定一个统领全局的品牌战略总规划；“6”代表重点推进六大战略举措，包括构筑一套定位清晰、协同发展的品牌矩阵体系；打造一套精准发声、多维触达的品牌传播体系；厚植一套内外贯通、广受认可的品牌文化体系；建立一套治理有方、风控有力的品牌管控体系；搭建一套赋能发展、长效支撑的组织保障体系；锻造一支面向全球、高效执行的品牌专业团队，打造复合型人才梯队，筑牢能力基底。该规划为广药集团未来五年品牌建设提供了清晰的行动纲领和实施路径。
赋能筑生态，缔结战略同盟
为汇聚顶尖外脑，大会宣布成立广药集团品牌战略委员会，并聘请十位顶级专家为首批品牌战略咨询专家，组建“品牌战略咨询专家智库”，为广药品牌长远发展注入澎湃智力动能。据了解，广药集团正在加速启动“广药集团品牌学院”计划，建立常态化互动机制，全力构建“智慧生态”。
会上，广药集团与16家国家级平台及领军级媒体签署品牌传播战略合作协议，携手构建“伙伴生态”，旨在与优秀合作伙伴共创共赢，创造出刷新时代的品牌传播案例。大会还举行了“国家广告研究院品牌示范建设（广州）实践基地”揭牌仪式。该基地由中国广告协会、广药集团等多方共建，将致力于推动品牌领域的产学研深度融合，为粤港澳大湾区品牌建设提供创新实践平台。
大会对广药集团2025年度品牌建设优秀案例进行了表彰。王老吉大健康国际罐项目、总厂金戈项目、光华好家风项目、王老吉药业十五运护航项目、和黄龙舟项目、采芝林西洋参节项目脱颖而出，展现了广药集团旗下老字号与新品牌在传承中创新、在破圈中成长的生动实践，荣获表彰。
大会还举行了以“对话广药品牌未来：从传承到破圈的实践探索”为主题的互动沙龙。沙龙由复旦大学教授张志安主持，前宝洁大中华区首席可持续发展官许有杰、华南理工大学教授段淳林、国家文化大数据中心主任向熹、王老吉大健康公司副总经理叶继曾同台论道，从国际视野、理论高度与实践层面，为广药品牌跨越周期、引领未来提供了多维度的思路启发。
专场对接，推动战略落地
当日下午，广药集团举办了主题为“开放协同，集智共赢”的品牌传播合作伙伴对接会。会议聚焦如何将广药集团战略蓝图转化为具体合作行动的议题。会上，广药集团发布了品牌传播核心需求、广告资源采购管理规范与合规廉洁准则。湖南卫视、腾讯、抖音、小红书、美团等平台代表进行了资源与案例分享。在互动交流环节，广药集团品牌、采购、法务等部门与各司属企业负责人，同合作伙伴们围绕需求对接、方案定制等进行了务实高效的沟通，旨在搭建透明、规范、共赢的长期合作桥梁。
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