糖果大王杀入谷物界！费列罗31亿豪购美式早餐引爆市场

当地时间周四（7月10日），费列罗集团在官网宣布，已同意以每股23美元的现金收购WK Kellogg Co，交易总价值达31亿美元。

交易预计将在今年下半年完成，在此之前仍需获得股东及监管机构的批准。受该消息影响，WK Kellogg股价早盘涨超30%报22.84美元，接近声明中的收购价格。

目前，费列罗是全球第三大巧克力糖果制造商，除了包含标志性金色球状巧克力的“费列罗Rocher”外，公司还有意榛滋（Nutella）、健达缤纷乐、健达奇趣蛋等知名品牌。

费列罗最知名的三大品牌

2023年，家乐氏（Kellogg's）分拆为Kellanova和WK Kellogg Co，后者主营北美谷物食品业务，拥有“Froot Loops”（彩圈圈谷物麦片）、“Frosted Flakes”（香甜玉米片）等品牌。

WK Kellog的香甜玉米片

Kellanova旗下则拥有品客薯片等知名品牌，财联社先前报道提到，费列罗的竞争对手、另一家巧克力糖果巨头玛氏（Mars）去年宣布以360亿美元收购Kellanova，目前该交易尚未完成。

费列罗在最新的声明中表示，本次收购涵盖了WK Kellogg早餐谷物产品系列在美国、加拿大和加勒比地区的生产、营销和分销。

有分析认为，费列罗当前的产品线较为单一，不足以支撑可持续发展。费列罗在新闻稿中提到，凭借两家公司的知名品牌以及强大的消费者相关性，收购WK Kellogg可以拓展公司在更多消费场合的影响力。

这一收购也体现了费列罗在美国市场扩张的雄心。近年来，这家意大利家族企业在北美频频出手，已收购了雀巢在美的糖果业务以及冰淇淋品牌Halo Top的母公司Wells Enterprises。

从行业来看，此次收购将进一步推动包装食品行业的整合。近年来，WK Kellogg等公司由于要应对更高的投入成本而持续提高产品价格，导致美国消费者支出谨慎，需求逐渐低迷。

除此以外，许多美国消费者逐渐摒弃高糖谷物，转向更健康的早餐选择，给WK Kellogg的业务带来逆风。值得一提的是，WK Kellogg的Froot Loops曾被美国卫生与公众服务部长小肯尼迪“点名批评”。