服务消费领跑 北京商圈焕新靠体验业态“出圈”

北京商报讯（记者刘卓澜胡静蓉）6月17日，据北京市统计局消息，1-5月，全市市场总消费额同比增长1.3%，比1-4月提高0.3个百分点。其中，服务性消费额在信息服务、文体娱乐等领域带动下增长4.9%。其背后是新场景、新渠道、新行业、新产品等新兴消费的出现，让传统消费实现了更加细分和多元化的玩法。

线下的北京，正围绕着强化体验、开展多元活动，全面拉动客流，促进消费市场蓬勃发展。在消费升级的浪潮下，消费者不再满足于传统的购物模式，而是更加注重消费过程中的体验与感受。北京的商场和商圈敏锐捕捉到这一变化，积极打造沉浸式体验场景，将购物与文化、艺术、娱乐等元素深度融合。

数据显示，居民人均消费支出持续增加，一季度增长2.3%。近日，北京apm的“THE MONSTERS怪味便利店系列主题展览”华北首展落地，该展览的主题空间融合了潮流装置、互动游戏与系列新品限定发售等活动，吸引了大量消费者前去体验，限量版的“LABUBU”产品更是“一盒难求”，现场购买排起长队。

与此同时，商圈、商场不只是“买买买”的场所，消费者更看重场内的环境和体验感。北京商报记者走访看到，三里屯太古里北区下沉广场焕新亮相。此前L型的楼梯变为直线型楼梯，大大提升通行便利性。下沉广场西侧新设螺旋式楼梯，与北侧直线型楼梯形成呼应，进一步丰富下沉广场空间层次感和立体感，提升了广场的空间品质和美观度。下沉广场布置仿真花，为下沉广场带来更多生机，成为消费者相继拍照打卡社交休闲之处，进一步提升开放式步行街区的行走体验感。

零售之外，北京消费展现出更多的可能性。当前情绪消费火爆，三里屯商圈近期举办的Hello Kitty与野兽派联名活动引发许多消费者前来打卡；运动、骑行等生活方式内容也十分流行。此外，北京apm相关负责人也表示，希望能够打破商业空间与IP文化的壁垒，在打造城市商业新地标的同时，不断开拓空间创新边界，为商业发展注入更多想象与可能。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示，北京的消费驱动力已从满足基本需求转向追求品质、体验和个性化。Z世代等新消费群体更注重消费带来的情感价值和生活方式的体现。这意味着，即使商品购买量或传统零售额下降，消费者可能在为独特的文化体验、沉浸式场景或个性化服务支付更高价值。