为“悦己”买单 北京1-5月金银珠宝类商品零售额增长41%

北京商报讯（记者蔺雨葳）6月17日，北京市统计局发布消息显示，受“五一”假期、“618”促消费提前等因素带动，全市消费品市场有所好转。1-5月全市市场总消费额同比增长1.3%，其中金银珠宝类商品零售额同比激增41%，领跑所有品类。

5月以来，国际金价震荡上行叠加婚庆旺季需求，消费者对黄金珠宝的购买热情持续高涨，黄金珠宝类产品由于“硬通货”属性备受追捧。周大福、老凤祥等品牌门店反映，古法金、3D硬金等工艺饰品销量有明显增长，年轻消费者更倾向于购买设计感强的金饰，如转运珠、国潮联名款等。以古法黄金工艺破局传统珠宝行业的老铺黄金，其北京SKP门店曾在今年年初引发排队8小时的“抢购潮”，至今依旧热度不减。

一向以线下消费为主的黄金珠宝行业，也在发力线上生意。周生生、潮宏基等诸多品牌都在线上推出了小克重产品，这类产品往往采用5D硬金技术，只需1-2克黄金就可以制作出精美的饰品；老铺黄金也在今年推出了多个线上专款吸引不少消费者。

当下，中国市场的黄金珠宝消费呈现两大新兴特点，一方面黄金工艺改进与“悦己”消费趋势兴起，使得黄金首饰年轻化趋势愈发明显，年轻消费者更愿意为审美支付高溢价；另一方面数字传播能力大幅提升，整合营销方式触达客户群体的效果更为明显。

除了在产品和工艺方面的创新，时尚类消费品牌也在不断推出新场景，“体验型消费”成为新趋势。不论是快时尚品牌还是奢侈品集团，都在不断升级线下门店，路易威登、迪奥和爱马仕即将在北京三里屯太古里开设独栋旗舰店；5月22日，H&M位于悠唐购物中心的门店正式重装亮相，新店面积超过1500平方米，原有的封闭式墙体升级为落地展示橱窗，视野更为开阔。提供“情绪价值”成了品牌线下开店的核心思路之一。可见，北京消费市场正从“性价比”向“质价比”转变，消费者更注重与商品、品牌之间的情感链接，愈发多元化、场景化的时尚消费正在成为北京消费市场的重要力量。