TV面板需求坐上过山车：大厂控产保价、后市小幅回升

终端需求下滑影响之下，TV面板行业正在经历新一轮考验。

奥维睿沃（AVC Revo）最新数据显示，2025年4月，全球LCD+OLED电视面板出货量为19.6Mpcs，同比、环比分别下降10.5%、14.9%，其中，LCD电视面板出货量环比下滑14.6%，OLED面板环比跌24.9%。

财联社记者多方采访获悉，面对Q2终端采购需求下滑，多家头部面板厂已启动大规模“动态控产”，行业4-5月稼动率跌破80%。

而就在2025年Q1，全球TV面板市场曾上演“逆周期狂欢”。多位受访者告诉财联社记者，受中国“以旧换新”政策延续及美国加征关税预期刺激，下游品牌商在Q1大幅提前备货。洛图科技（RUNTO）《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告显示，2025年Q1，全球大尺寸液晶电视面板出货量为63.0M片，同环比分别上涨11.5%、4.8%；出货面积达46.7M平方米，同环比分别上涨13.8%、3.4%。

头部面板厂商Q1业绩亦印证这一数据。TCL科技（000100.SZ）今年一季度归母净利润同比激增321.96%至10.1亿元，其中半导体显示业务营收275亿元；京东方A一季度（000725.SZ）实现营收505.99亿元，创历史同期新高，扣非净利润同比激增126.56%至13.52亿元；彩虹股份（600707.SH）一季度归母净利润3.22亿元，为2022年以来最高，同比增长16.09%，毛利率同比提升1.88个百分点至20.4%。

进入Q2后，TV面板需求回调。根据奥维睿沃（AVC Revo）《AVC产业链-全球电视面板产销存月度报告》，4月全球LCD+OLED电视面板出货量19.6M，同环比分别下降10.5%、14.9%。其中LCD电视面板出货19.2M，同环比分别下降10.7%、14.6%；OLED电视面板出货0.5M，同环比分别下降2%、24.9%。

5月初，TCL华星CEO赵军在接受财联社记者采访时坦言，“我们确实看到二季度市场采购需求有回调迹象，一方面某些区域市场需求下调，另一方面特殊因素，部分客户提前采购备货，导致阶段性需求波动。”

“4月初美国大幅加征关税，导致全球电视销售不确定性激增，品牌厂商下调订单导致4月TV面板出货量环比下降。OLED TV面板出货量环比跌幅更大，原因在于OLED面板主要面向高端电视，关税增加直接推高整机成本，且OLED面板成本高企，在需求收缩时更易被品牌削减采购。”CINNO Research研究总监刘雨实告诉财联社记者。

面对需求下滑，头部面板厂火线启动“动态控产”。

“按需生产是公司长期坚持的策略，市场总有高峰低谷，波动永远存在，我们会根据市场变化动态调整稼动率。”赵军告诉财联社记者。

自2023年开始，“按需生产”已经成为各大面板厂商的关键词汇。在下游需求减少的情况下，面板厂往往通过降低稼动率的形式掌握更多定价权、同时控制成本。

刘雨实告诉记者，4-5月，电视面板产线稼动率相比3月低5～6个百分点，平均稼动率仅为77%左右。

“京东方和TCL华星五月及六月稼动率环比明显减少。惠科整体稼动率维持在相对低位，且进一步增加试验产品投入，减少量产品有效供应。”群智咨询大尺寸事业部资深分析师李晓燕告诉财联社记者。

展望后市，多位受访人士预计面板行情会较当前有所提升，但难回到Q1水平。

刘雨实表示，TV面板稼动率预计6月开始回升到80%以上，今年下半年面板厂商稼动率预计维持在80%-81%，难以突破2025年一季度83%的稼动率水平；群智咨询（Sigmaintell）则预计，Q3旺季备货支撑稼动率小幅恢复至84%。

“需求确实有下行迹象，但我不认为市场价格会大起大落。一季度需求旺盛时价格未暴涨，二季度需求有些回调，价格也不会暴跌。市场价格会在合理健康水平，根据市场需求变化做小幅度波动。”赵军向财联社记者表示。