央视硬刚FIFA 慌的是中国赞助商？

距离2026美加墨世界杯开幕仅剩不到40天，央视与国际足联(FIFA)的转播权谈判仍陷僵局，国内官方直播悬而未决，中国赞助商们已坐不住。

据每日经济新闻，FIFA以赛事扩容为由，对中国市场开出2.5亿—3亿美元版权费，约合人民币18—21亿元，是印度市场报价的十几倍。而央视预算仅6000万—8000万美元，双方差距巨大，即便FIFA降价仍未达成一致。

长期以来，世界杯在国内一直是央视独家采购+新媒体分销模式。2018年央视首次分销直播权给优酷、咪咕；2022年抖音、咪咕继续分销，构建起全覆盖的观赛与曝光网络，而国内赞助商的曝光，很大程度上也都依靠赛事转播时的广告露出。

有媒体统计，本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元，一旦转播泡汤，对于中国商家无法接受，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。

FIFA的赞助体系共分三级，分别是一级“FIFA全球合作伙伴”、二级“世界杯官方赞助商”、三级“区域赞助商”；FIFA财报显示，自2010南非世界杯起，赞助费在世界杯的总收入中连续3届占比30%左右，而中国企业也不吝啬于对FIFA的赞助。2014巴西世界杯，英利能源成为二级赞助商，也是当届世界杯的唯一中国赞助商。2016年3月，FIFA与万达集团签订战略合作协议，万达成为中国首个FIFA一级赞助商，协议有效期长达15年。

2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯上，海信、vivo、蒙牛等成为二级赞助商，其中海信、蒙牛也都出现在了2026美加墨世界杯官方赞助商的名单中。然而，当时和他们一起闪耀世界杯赛场的万达却已因未支付赞助费而被停权，联想取而代之，成为2026美加墨世界杯的一级赞助商。

不过值得注意的是，不同于往年多家中国企业争当三级赞助商的情况，本届世界杯的中国“区域赞助商”名单是空白的。正如网友锐评的那样，如今，品牌方的预算缩减得比国足的防线还快，中国企业不投也正常。

但是，对于已经投入巨额赞助的“联想们”来说，央视和FIFA要是真的不能把转播权谈下来，那前期营销与产品布局恐全面落空。

据悉，FIFA高管计划访华，谈判或现转机。毕竟距离世界杯开幕仅剩不到五周，广告招商、转播排期、现场报道筹备等工作已迫在眉睫，双方都难以承受谈判破裂的后果。