宇树豪掷1亿争马年春晚C位？从春晚赞助商之变看中国商业发展史

2026年央视马年春晚昨天刚刚公布主题和主标识，就有多家媒体报道了具身智能头部企业宇树科技豪掷1亿元竞标，争夺本届春晚最大赞助商权益的消息。虽然宇树方面对该消息并未公开回应，但其在2025年总台蛇年春晚上已留下过亮眼表现，一支机器人创意舞蹈《秧BOT》火爆全网，更拉动机器人板块节后持续暴涨。

一年一度春晚赞助商的交替变换，向来都是展现中国经济发展趋势的微观缩影。

1983年的首届春晚没有赞助商，但主持人刘晓庆“红衬衫黑裙子”的搭配火遍大街小巷，商家竞相生产，甚至，它还有了一个新的名字——“晓庆衫”。

第二年，1984年康巴丝钟表成为第一个春晚广告赞助商，3000只手表换来零点倒计时的一句“济南康巴斯钟表厂为您报时”，也令其一炮而红，成为我国第一个年产过百万只钟表的企业，随后又连续3年产量突破200万只的大关。从1984年到1994年，康巴丝钟表总共8次被央视选作春节标准报时钟，剩下两次拿到报时广告的分别是海鸥手表和中华自行车。

事实上，这些能拿下春晚报时广告的，本就是当时极受欢迎、甚至是走在时代前沿的物件——在1980年代，“三大件”（手表、自行车、缝纫机）是婚恋市场炙手可热的“硬通货”。

随着人民生活水平的不断提高，春晚广告的商业价值和影响力也不断提升。为了最大化地利用好春晚的价值，央视于1994年推出广告竞标制度，价高者得。

1995年，山东酒企孔府宴酒以3079万元的价格中标。次年，同为鲁酒的秦池酒以竞价6666万元中标。1997年，秦池酒更是猛砸3.2亿元的天价。凭借央视春晚的影响力，秦池酒从一家寂寂无名的地方酒企一跃成为全国知名的大品牌。秦池在1995年的销售额不过1.8亿元，1996年猛增至9.5亿元，提升500%，利税增长600%。

1999年，春晚的零点报时广告成了步步高VCD，2000年—2002年，春晚零点报时广告被哈药六厂盖中盖、太极集团曲美和哈药六厂护彤儿童感冒药包揽。而从2003年开始，美的连续15年垄断春晚零点报时广告（除2012年取消零点报时）。

进入2010年代中叶，互联网大厂将春晚视为重要的争夺阵地，以此实现用户数据的快速转变以及产品的急剧增长。2015年，腾讯以5300万元投得央视春晚的独家新媒体合作，发放由品牌企业赞助的5亿元微信红包；2016年，支付宝以2.69亿元的高价抢得春晚的独家互动合作，并拿出8亿元的真金白银发放红包；

随着短视频热潮袭来，快手、抖音这样的短视频平台彻底爆发。2020年和2021年，春晚独家互动伙伴，相继花落这两大平台。2022年，春晚独家互动轮到了京东，2023年，白酒企业卷土重来，再度成为了主要赞助商；而在2024年春晚赞助商中，新能源汽车成为一股强劲的“新力量”，赞助商中出现了鸿蒙智行问界 M9、小米汽车 SU7这也是过去一年该市场火热蓬勃的缩影。2024年，小红书宣布成为央视春晚笔记与直播分享平台，跻身最新一代的春晚赞助方。2025蛇年春晚，阿里巴巴再度成为独家电商互动平台。此外，小红书、哔哩哔哩、腾讯等品牌也先后亮相。据统计，这届春晚至少有五类18家赞助商出现在春晚舞台上。

春晚广告，在时代发展中不断蜕变升华，它不仅是中国经济突飞猛进的忠实见证者，更是国人生活方式深刻变革的生动记录者。目前，在政策、资本与产业链的三重驱动下,中国具身智能机器人市场已完成从“技术突破”到“价值落地”的关键跨越。今年11月底，宇树科技IPO辅导状态更新为“辅导工作完成”，这意味着宇树科技已满足IPO申报前置条件。若能顺利上市，该公司有望成为“人形机器人第一股”。