贵州茅台官宣涨价 白酒行业洗牌难免

3月30日晚间，贵州茅台(600519)宣布飞天涨价，1499元/瓶的自营体系零售价维持8年后终结。

公告显示，经研究决定，贵州茅台自2026年3月31日起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

贵州茅台表示，此次价格调整将会对公司经营业绩产生一定影响。

对比来看，此次飞天茅台价格上调幅度较前次较小，且前次涨价并不涉及市场建议零售价的调整；另外，当前白酒市场环境已发生了显著变化，刚刚结束的2026年全国（春季）糖酒会上，多数白酒从业者对行业前景看淡。

贵州茅台上一次发布提价通知是2023年11月。彼时，经研究决定，自2023年11月1日起上调53%vol 500ml贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。53%vol 500ml贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格上调约200元/瓶，调整后出厂价格约1160元/瓶。

1499元/瓶的建议零售价则要追溯到8年之前。2018年1月，贵州茅台发布茅台酒市场价格说明公告，将从2018年起适当上调茅台酒产品价格。当时，贵州茅台要求各级子公司、茅台集团各级子公司，必须按照1499元/瓶的标价销售53%vol 500ml飞天茅台酒。

第三方酒价数据平台显示，2026年3月30日，2026年出厂53%vol 500ml的原箱飞天茅台市场价约为1655元/瓶，散瓶茅台则为1545元/瓶左右，散瓶飞天茅台市场价格与官方最新公告的自营体系零售价1539元/瓶已相差无几。

2025年，白酒行业在宏观经济周期、产业调整周期与政策调整的多重影响下进入深度调整阶段，传统商务宴请等消费场景恢复较缓，行业库存整体处于高位，各大酒企均面临着严峻的市场竞争和挑战，白酒行业的整合和洗牌在所难免。

中国酒业评论人肖竹青表示，现有的白酒上市公司面临激烈“内卷”的缩量竞争，依靠同质化投入增加业绩的边际贡献越来越小。

3月30日，贵州茅台还召开董事会，全票同意免去蒋焰公司副总经理、财务总监、董事会秘书职务。近年来，贵州茅台贪腐案件常年频发，十余名高管被查。本月中旬，蒋焰因涉嫌严重违纪违法，目前正接受调查。