地图也要“带货”：苹果加码广告版图 为服务收入寻新引擎

知名苹果爆料人马克·古尔曼发文表示，苹果公司准备在其地图应用中引入广告，作为推动公司服务部门创收增长战略的一部分。

古尔曼援引知情人士的话称，相关公告最早可能在本月发布。该系统的运作方式将类似于谷歌地图中的广告模式，允许零售商和品牌围绕搜索关键词竞价广告位。

该项目将允许餐厅竞标某些搜索词——例如“寿司”。当用户搜索这类食物时，出价最高的商家位置广告将出现在搜索结果的顶部——这一模式也被谷歌以及Yelp应用和网站采用。

古尔曼写道，广告收入的增长将进一步支撑苹果的服务业务，目前该部门每年为公司创造超过1000亿美元收入，占公司总销售额的四分之一以上，十年前这一比例还不到10%。

当下，苹果的服务业务正面临挑战。监管机构正推动其对App Store模式进行调整，而公司与谷歌的数十亿美元搜索合作协议也因人工智能搜索的兴起而面临威胁。

根据市场研究公司Emarketer的预测，苹果的广告业务规模仍相对较小，但今年预计将带来约85亿美元收入，这一增长有望在一定程度上弥补其他领域的放缓。

苹果的广告业务由资深高管Todd Teresi负责，直属于服务与健康高级副总裁Eddy Cue。去年，公司将广告业务名称从“Search Ads”更名为“Apple Ads”，凸显其不断扩张的野心。

按照苹果的计划，最早从今年夏季开始，广告将出现在iPhone及其他设备上的地图应用中，同时也会扩展至网页端。

此外，苹果还通过其美国职业足球大联盟（MLS）订阅服务，在Apple TV平台上投放广告。

苹果也在努力增加其新闻应用中的广告销售，并对其播客服务进行了调整，使广告植入变得更加容易。

发稿前不久，苹果宣布2026年WWDC大会将于6月8日至12日期间举行。