2月11日上午，国务院新闻办举行新闻发布会，商务部、文化和旅游部、金融监管总局、广电总局、体育总局等相关负责人出席发布会，介绍2026年“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况。
商务部负责人表示，将联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动，广泛动员数十家全国性商协会，联动全国百街千圈、千集万店参与，共同送上真金白银的“新春礼包”。各地已经安排20.5亿元资金，在9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。
据介绍，2026全国网上年货节启动以来，各地、电商平台及品牌商家陆续推出了数百场精彩活动，点燃新春消费热潮。根据商务大数据重点电商平台监测，年货节启动以来，截至2月8日，全国网络零售额达到9897.3亿元。
商务部：准备了三重大礼包 真金白银送实惠
商务部副部长盛秋平介绍，春节期间，为广大消费者准备了三重大礼包。
第一重是以旧换新，此前商务部会同国家发改委、财政部拨出的首批625亿元国补资金已经到达各地商务部门，在春节9天假期内，将指导各地加大补贴投放，充分保障消费者按政策要求申领补贴。
第二重是有奖发票，近期商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金。其中春节9天假期的奖金规模将超过10亿元。居民在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖。
第三重是金融支持，人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施，覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的消费场景。
文旅部：推出7大板块22项主题活动
文化和旅游部产业发展司负责人傅瀚霄介绍，将从特色活动、惠民措施、场景创新等三个方面为大家献上年味十足的文旅大餐。
其中，特色活动方面，文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出了“文化迎春·艺术为民”“非遗贺新春·寻味中国年”“文博馆里过大年”等七大板块22项主题活动。同时，在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动。
惠民措施方面，开展全国春节文化和旅游消费月，与相关单位和机构加强协同联动，推出一批利民举措。例如，发布了第二批全国旅游演艺精品名录，推出一批亲民惠民乐民的优质演艺项目。各级工会联合文旅部门推出“送万福·进万家”公益活动，民航等部门针对银发族、亲子团、入境客等不同人群在购票、乘运、导览等方面提供便利。
此外，各地还将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴。
金融监管总局：金融机构将协助促消费活动 发放消费补贴、提供增值服务
金融监管总局新闻发言人、政策研究司司长郭武平介绍，将指导金融机构落实好促消费的各项举措，丰富金融产品，便利金融服务，营造良好的消费环境。具体可以概括为降成本、优服务、惠民生、强保障四个方面。
其中，在优服务上，鼓励金融机构围绕扩大商品消费、发展服务消费和培育新型消费，丰富金融产品和服务。鼓励针对数字、绿色、智能等新型消费场景量身定制金融产品，更好满足个性化、多样化的金融需求。不断强化数字赋能，增强消费金融服务的适配性和便利度。
在惠民生上，要求金融机构发挥服务网络和资金技术优势，协助地方政府组织促消费活动，发放消费补贴，提供增值服务。
在强保障上，加强服务保障，金融机构在节假日期间将保障适量网点开门营业，满足人民群众金融服务需求。加强支付保障，注重推进消费场景支付便利化，满足老年人、外籍来华人员等群体支付服务需求。加强风险保障，保险公司将针对购物餐饮、旅游出行、体育运动等各类消费场景开发新的保险产品，优化承保理赔服务。
广电总局：指导各网络视听平台推出会员优惠、佳片限免等活动
广电总局宣传司司长李忠志表示，春节期间，广电视听行业将积极参与和服务“乐购新春”活动，主要体现在4个带动：
一是“电视春节档”节目精彩纷呈，优质内容IP带动消费新需求。二是网络视听活动丰富多彩，带动视听大流量转化为消费新增量。三是超高清带来视听新体验，带动数字文化消费迭代升级。四是以春节宣传带动春节消费，用年味满满的报道展现红红火火的消费场景。
李忠志提到，《太平年》《生命树》等电视剧开播即热播。各大平台将上线一批精品短剧，持续开展跟着微短剧去旅行、跟着微短剧看品牌等特色活动。全国广播电视媒体还将以“老字号新味道”为主题，开展餐饮老字号短视频宣传活动。此外，将指导各网络视听平台推出会员优惠、佳片限免等系列惠民消费活动。
体育总局：推出13条春节户外精品线路
体育总局体育经济司负责人艾郁介绍，体育总局推出了一批精品线路，以2026年第1号公告的形式，发布了“2026年春节假期户外运动精品线路”，包括山东沂南“重走支前路”户外运动线路，宁夏西夏贺兰山东麓户外运动线路，广西阳朔“千里江山画中驰骋”户外运动线路，内蒙古兴安盟阿尔山冰雪户外运动线路，江苏泰州“苏超”冠军城户外运动线路等13条精品线路。
体育总局在2月10日—3月4日期间举办全民健身大拜年活动，并开展新春冰雪嘉年华、乡村运动会、线上健身达人等活动。
各地体育行政部门在春节期间，将持续做好公共体育场馆向社会免费或低收费开放的工作，为广大群众在春节期间运动健身提供更好的公共服务和产品。
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