近日，原北京盛唐保险经纪有限公司正式更名为丰田保险经纪（北京）有限公司（以下简称“丰田保险经纪”），标志着又一车企正式进入我国保险行业赛道。业内人士认为，这将影响传统车险业务格局，也是市场需求与产业升级的必然趋势。未来，车企与险企的合作有望进一步深化。
降低市场开拓成本
天眼查APP信息显示，丰田保险经纪是丰田金融服务（中国）有限公司的全资子公司，而后者隶属于丰田汽车株式会社（以下简称“丰田汽车”）旗下核心板块——丰田金融服务株式会社。
丰田保险经纪官网显示，依托股东资源并凭借广泛的业务布局，该公司致力于为丰田及雷克萨斯经销商及零售和机构客户提供丰富多元的保险产品，涵盖零售客户车险、库存融资财产险、大客户车险，以及其他特色非车险等。
丰田汽车为何选择借道现有保险中介机构入局？苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，其一，当前监管层对保险牌照审批比较严格，通过收购现有公司可快速获取全国性经营资质及既有分支机构网络，大幅缩短市场准入周期；其二，能直接承接标的公司的业务基础与客户资源，有效降低市场开拓成本，依托成熟框架快速启动业务；其三，契合车企长期战略需求——保险作为连接用户的关键入口，可将服务深度嵌入购车、售后全链条，整合车主数据形成服务闭环，既开拓新的利润增长点，也为智能网联等前沿技术积累核心数据资源。
付一夫进一步表示，丰田汽车入局保险中介市场后将释放多重价值。首先，可依托旗下车型的核心技术参数，为新能源车量身设计适配保险产品，并借助车主资源与经销商网络，将保险服务融入购车流程，降低获客成本的同时提升用户投保便捷性；其次，凭借车辆技术优势及车主驾驶行为、车辆状态等动态数据，定制差异化车险等特色产品，实现风险精准评估与理赔效率优化；此外，联动丰田金融服务，构建“购车—融资—保险—售后”一站式服务体系，完善用户全生命周期服务。
保险牌照几近“标配”
近年来，车企布局保险领域的热情持续高涨，多家车企通过直接申请、收购等方式拿下保险公司牌照或保险中介牌照，保险牌照已逐渐成为新能源车企的“标配”。
2025年10月份，北京法巴天星财产保险股份有限公司获批开业，其中资股东四川银米科技有限责任公司是小米集团成员，由北京小米电子软件技术有限公司100%持股。同时，四川银米科技有限责任公司还对外投资了北京厚积保险经纪公司，形成保险业务协同布局。
更早之前的2023年，比亚迪汽车工业有限公司全资收购原易安财险，并将其更名为深圳比亚迪财产保险有限公司。
此外，蔚来保险经纪有限公司、北京理想保险经纪有限公司、上海汽车集团保险销售有限公司等，均为近年来车企通过收购或新设方式布局的保险中介机构。
付一夫表示，近年来新能源车险市场增速远超行业整体水平，而保险牌照是车企布局这一增量市场的核心抓手。
爱收牌（上海）商务咨询服务有限公司运营总监郭银龙对《证券日报》记者表示，新能源车企扎堆入局保险行业，背后有两重逻辑：一方面，新能源车企注重汽车全价值链服务延伸，在车辆销售之外，致力于为客户提供更全面的风险保障，持续提升客户体验感；另一方面，保险业务的盈利潜力被广泛关注，不仅能通过增值服务为客户提供风险兜底，还能通过保险销售佣金实现收益增长。
合作将成为主流
车企纷纷入局保险行业，既给传统保险公司、保险中介机构带来了冲击，也为车险行业的转型升级注入了动能。
在付一夫看来，新能源车的电池技术、智能系统等核心部件与燃油车差异显著，专属车险的市场需求日益增长。车企持有保险牌照后，可借助自身掌握的车辆核心数据，突破传统车险的定价局限，实现“千人千价”的精准定价模式，这有助于缓解用户“投保难、保费高”的行业痛点。不过，传统险企的核心价值仍不可替代——其长期积累的精算能力、庞大的风险池管理经验，以及跨车型、跨场景的成熟理赔服务体系，都是车企短期难以企及的。因此，车企与险企的跨界合作将成为主流。
中国平安财产保险股份有限公司精算部车险产品定价室经理杨海璘表示，车险本质上属于重资产行业，为了给客户提供优质服务，需要在全国各地布局完善的理赔网点，这正是传统保险公司的核心优势。近年来，该公司也一直在与造车新势力积极合作探索，例如，持续验证驾驶功能及高阶驾驶功能的安全性、探索开发适配智驾技术的保险产品等。展望未来，跨行业协同合作必然是车险行业的主流发展方向。
业内人士认为，车企入局保险行业，不仅是自身业务版图的延伸，更打破了汽车产业与保险行业边界。
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