量增价跌！暑期航旅市场竞争激烈：部分酒店RevPAR降两成 航司以价换量

暑运过半，从7月航旅市场表现来看，财联社记者多方采访获悉，国内民航、酒店均呈量增价跌之势，市场竞争表现激烈，暑运后半程市场价格并不乐观。

“我开的一家单体酒店，暑期以来，入住率、单房收入都降了两成左右。”某上市公司旗下品牌的酒店投资人向财联社记者感叹道，2023年后，酒店集团开店增多，市场供大于求所致。

另一家上市公司旗下品牌酒店负责人告诉财联社记者，新开业酒店数量仍在增加，因此市场总（预订）房量增加。今年以来，酒店市场生意并不理想，酒店方面会希望在暑期争取利润，但价格飘高会影响消费者出行意愿。目前公司旗下酒店暑期以来的RevPAR基本降两三成。

某酒店从业者也对财联社记者表示，暑期本是学生出游、亲子游高峰，但消费者更倾向于有性价比的出游，公司RevPAR、入住率皆降。此外，这也是疫情后，2023年因酒店服务供给受限需求高涨带动酒店房价高涨的“后遗症”，现在市场仍处于回归理性的阶段。“但言价格探底，为时尚早。”

目前，连锁酒店开店版图仍在扩张。其中，华住（HTHT.US）在其财报中表示，今年Q1华住新开业门店达694家，关店155家，待开业酒店数量为2865家。锦江酒店（600754.SH）Q1财报显示，报告期内净增开业酒店97家；首旅酒店（600258.SH）Q1新开店300家，同比增长46.3%。

“尽管市场整体表现不佳，但一些热门景区附近的酒店表现坚挺。”前述酒店负责人说。

同程旅行平台数据显示，自7月下旬以来，暑期红色旅游目的地及相关旅游线路的搜索热度快速上升，其度假业务相关负责人表示，《南京照相馆》的热映进一步推高了相关主题的旅游热度。预计随着8月份《东极岛》《山河为证》等抗战题材影片的陆续上映，今年暑期的抗战主题红色旅游有望迎来一个小高潮。

根据去哪儿数据，今年暑期，井冈山景区的门票预订量同比增长22%；井冈山市的酒店预订量同比增长近40%。此外，延安酒店预订量同比增长近20%，韶山同比增长12%。

民航市场表现与酒店市场类似。从整体市场情况来看，航旅纵横提供的数据显示，今年暑运上半程（7月份）国内航线民航旅客量超6034万人次，同比增长约3%；出入境航线民航旅客量超776万人次，同比增长约10%。

根据航班管家机票数据，2025年7月份民航国内经济舱平均票价780.9元（不含税），同比下滑4.5%，较2019年同期下降8.3%。从国内排名前20的热门航线情况来看，经济舱平均票价介于690元至1320元之间，其中7条航线均价超千元，且多为北京首都相关线；对比去年同期来看，仅杭州萧山-深圳宝安航线价格同比正增长，其余19条皆有不同程度的下滑。

“民航市场竞争也不小，从价格来看，7月份航司选择了以价换量。至于暑运后半程，仍要依据8月实际的航班预订、酒店订房量判断。”民航专家韩涛对财联社记者表示。