ChinaJoy “上海论剑”: AI正在重构游戏行业

生成式人工智能正全面重塑游戏行业。

在第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）期间，来自腾讯、世纪华通、百度、亚马逊云科技等多名嘉宾表示，生成式AI浪潮正从生产端走向体验端，更多地融合到产品设计与策划之中，智能NPC成为备受关注的方向。

在腾讯互娱副总裁余睿超看来，游戏正成为AI技术实现新一轮突破的重要变量。腾讯早将游戏视为AI“训练场”。腾讯搭建的“开悟”平台已连续6年举办AI赛事，今年与宇树科技新增具身智能运动控制赛道，吸引超530所高校的3500支队伍参与。

“呼啸而来的生成式AI浪潮，最先在生产端落地。”余睿超表示，AI正加速渗透到产业的各个环节，其中虚拟内容生产和AI生产管线，是当前布局最多的领域。腾讯也结合自身业务做了深入探索。腾讯“混元”最近推出了游戏视觉生成平台，相当于给设计师提供一整套AI工具包，能将效率提升数十倍，这是通用AI能力向具体业务迁移落地的体现。

此外，余睿超指出，体验端的探索近两年多了起来，落地较多的是智能NPC。例如，《和平精英》为数字代言人吉莉接入DeepSeek大模型，能结合玩家动态给出个性化的反馈。近日又推出了AI队友，它具有长期记忆能力，能够像真人一样陪伴聊天，也能听懂并执行玩家的战斗指令。

但他坦言，体验端的创新还只是开始，面临譬如AI拟人度、生成内容质量等问题。但可以肯定的是，当AI真正吃透“人的需求”，体验端的变革将不再是零散的功能创新，而是对整个游戏生态的重构。这是针对腾讯的挑战，更是机遇。

世纪华通总裁谢斐认为，近年间，游戏行业在经历调整后重拾增长动能，但其行业价值尚未获社会充分的认可，最直接的反应就是在资本市场中，游戏公司估值远低于“新消费”领域，形成“价值洼地”。此外，游戏行业也已成为人工智能、云计算等技术的关键推动力，并助力国内芯片产业发展，但这方面的正向价值也亟待更广泛的社会认同。

谈及AI对游戏行业的变革，谢斐认为，ChatGPT出现的600天里，AI让复杂问题更易解决，但提出高水平问题、掌握科学思维与跨界素养的能力，成为人类更稀缺的资本。

谢斐表示，历史上重大生产力变革最终导向“人机协作”，核心在于人类如何与AI合作。

谢斐认为可以从两方面着手，其一，重构人机协作范式，目前世纪华通借助AI工具来大幅提升开发效率，让开发者聚焦创意。她相信，未来游戏内容将实现“千人千面”，“敢想”“会想”才是核心竞争力；其二，保持内容原创力，AI大模型具有“平均化”特点，易导致内容趋同，长期可能重塑人类思维；需尊重共识，支持增量内容创造，让机器智能激发人类智慧与善意。

在AI技术的深度赋能下，游戏开发正从传统模式迈入智能化的新生产力时代。

百度集团副总裁袁佛玉表示，游戏产业链各环节，都在坚定地拥抱大模型。包括使用智能编程工具提升开发效率，通过大模型增强玩家与虚拟世界的互动深度，通过智能NPC的创新打造更逼真世界，实现AI驱动的3D环境生成。

袁佛玉介绍，AI NPC是目前最受关注的方向之一。相对于传统NPC，AI NPC可以更好的理解玩家意图、基于上下文实时生成对话与行为、依据玩家输入和环境动态响应，显著提升沉浸感和代入体验。百度智能云与网易伏羲通过文心Character大模型实现的智能NPC，支持自由互动响应、多元化剧情，在1亿玩家同时在线挑战的高并发场景中，系统依然表现出不错的稳定性与性能。

亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑也在采访中表示，如今生成式AI正深刻地改变着整个游戏行业价值链的每个环节，覆盖游戏构建、游戏运行、游戏增长等不同领域。例如生成式AI助力游戏公司提升游戏品质，打造沉浸式的、千人千面的玩家体验，帮助游戏企业实现可靠和智能的运维，以及加速游戏广告和社媒活动创意产出等。

李剑介绍，自生成式AI技术爆发以来，在游戏行业的首批应用场景主要是降本增效类，例如通过文生图/文生视频进行原画素材内容生成、代码建议生成与漏洞检测，以及智能客服等。近一两年来，生成式AI更多融合到产品设计与策划方面，进一步提升玩家的游戏体验，发挥更加核心与重要的作用。

开源证券在研报中表示，预计AI原生游戏渗透率将逐步提升，且ARPU呈持续提升趋势，AI原生游戏2027年收入规模有望超300亿元。

在袁佛玉看来，AI正在从一个“生产工具”，进化为“玩法本身”，而AI游戏的下一个形态，有待业内持续大胆探索。