在欧洲再造一个“京东”？京东拟收购德国消费电子零售商Ceconomy

【导读】京东拟收购德国消费电子零售商Ceconomy

京东，又干了件大事！

7月24日，有媒体报道，中国电商巨头京东正在与德国消费电子零售集团Ceconomy主要股东进行磋商，考虑以每股约4.6欧元的价格提出收购要约。

刚刚，Ceconomy方面证实，正在与京东进行深入谈判。公司股价盘中一度涨超15%。

Ceconomy是谁？

公开资料显示，Ceconomy拥有MediaMarkt和Saturn两大品牌，在欧洲多国运营逾千家门店。

据了解，Ceconomy的股权结构较为复杂，最大的单一股东是MediaMarkt创始人Erich Kellerhals的后代——Kellerhals家族，拥有约30%的股份；Haniel家族持有的股份占比为16.7%。此外，Meridian基金会持有11.1%的有投票权股份，Beisheim基金会持有4.8%的有投票权股份。追溯历史，上述基金会的创始人曾创办了德国零售巨头麦德龙。

财报显示，第一季度，Ceconomy销售额下降1.6%，降至52亿欧元，调整后的息税前利润（EBIT）仅1000万欧元。德语区销售额明显承压，虽然1月至3月是传统销售淡季，但整体销售情况仍然不佳。

不过，其在线销售额逆势增长7.4%，达到近13亿欧元，占总销售额的四分之一。

在欧洲再造一个“京东”

这并非京东第一次试图收购Ceconomy。2023年，京东曾尝试收购，但最终未能达成协议。Ceconomy在欧洲经营着超过1000家门店，市值约16亿欧元，对希望拓展欧洲市场的京东而言，是一个极具吸引力的目标。

资料显示，京东在2022年初首次在欧洲落地独立零售品牌业务。2022年1月10日，京东宣布在荷兰开启全新模式的“超级仓店”——ochama。“ochama”含义为“omnichanel amazing”，即“令人惊叹的全渠道购物”。当日，位于荷兰鹿特丹和莱顿市的两家Ochama仓店正式开业。

2023年10月，ochama宣布新增19个国家提供配送到家服务。此次配送范围拓展后，包括卢森堡、荷兰、比利时等在内的欧洲24个国家的消费者均可以通过ochama一站式购买食品、3C、母婴、美妆、家电等全品类商品。

2024年欧洲杯足球赛期间，京东把小时达服务也“卷”到了欧洲，在荷兰阿姆斯特丹大部分区域，上线“精选商品一小时达”配送服务。只要在当地时间早9点至晚23点下单，即可体验ochama小时达服务，下单后将由ochama的骑手把打包好的商品一小时内送货上门。晚23点以后、次日早9点前下单，订单也将在早10点前送到。

同时，ochama还在荷兰、比利时、德国和法国设立了数百个自提点和超1000个自提柜，与当地领先的包裹服务商Viatim及能源巨头壳牌等商家建立合作关系，推广自提服务。

2024年，京东还曾考虑收购英国电子零售连锁Currys，但最终放弃了该交易。

同样作为中国互联网电商巨头的阿里巴巴，在2023年11月14日宣布已经完成了对欧洲本土B2B数字贸易平台Visable的收购。

资料显示，Visable当前拥有两个欧洲本土B2B线上交易平台WLW（“Wer liefert was”）和Europages，覆盖英语、德语等多种语言区，是全球最早的一批B2B电商平台，在汉堡、柏林、明斯特和巴黎的办事处拥有410多名员工。

拼多多则通过Temu完成了跨境电商的海外布局。