京东与小红书推出“红京计划” 小红书广告可跳转京东购物页面

京东618即将正式开启之际，京东与小红书战略合作升级，推出“红京计划”，为品牌和商家带来生意增长新路径。具体而言，从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告可添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东App，实现从内容种草到交易转化一步直达。

此前，京东与小红书打造的“小红盟”合作模式，通过小红书“种草”与京东经营的全链路数据打通，已形成了科学的“种草”效果评估体系，助力众多品牌实现了在小红书“种草”、在京东下单的品效协同增长闭环。数据显示，通过“小红盟”模式，商品在小红书“种草”浏览的转化率平均可提升45%，加购转化率平均可提升28%。“小红盟”模式能跨域联动内容种草平台和电商转化平台，提供全链路“种草”效果归因，为品牌在京东的精准二次营销提供策略指导，促成交易转化率提升。

此次京东和小红书合作升级推出的“红京计划”，全面实现小红书内容场域与京东交易场域的深度关联，实现了“内容‘种草’—广告挂链—即时转化”的品效销闭环，精准击穿从兴趣激发到购买决策的全链痛点。同时，“红京计划”下的广告投放，支持商家在小红书下单和京东下单两种模式，满足商家的多样化需求。

京东零售平台营销中心负责人表示：“对于品牌和商家而言，京东不仅是一个电商平台，更是一个高质量的营销平台。2025年京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台达成合作，通过1+X的全域运营，进一步挖掘京东平台营销价值，为商家生意增长加码。”

如今，“种草”可以将品牌和产品信息触达消费者，给消费者带来情绪价值，“种草”沉淀的内容还可以持续对消费者心智产生影响。所以“种草”越来越成为消费购物决策的重要方式。在小红书“种草”，已经成为品牌商们激发新需求、匹配新供给、创造新消费的共识。

此次“红京计划”的发布，进一步提升了品牌从小红书种草到京东转化的确定性，也是京东和小红书在科学“种草”之路上双向奔赴的又一见证。京东与小红书的开放合作，将开启以消费需求为核心的新模式，同时助力品牌高效增长，推动行业迈向更健康、可持续的发展。