爱奇艺Q1业绩承压下谋转型 CEO龚宇：爆款微剧分账金额一周内破百万

蓝鲸新闻5月22日讯（记者彭乐怡）5月21日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）公布2025年一季度报。财报显示，爱奇艺Q1总收入为71.9亿元，同比下降9%；非美国通用会计准则（Non-GAAP）经营利润4.6亿元，低于去年同期的10.9亿元。

针对业绩同比下滑的原因，接近爱奇艺的相关人士向蓝鲸新闻透露，受整体市场大环境影响，公司业绩出现了一定波动。相较上一季度，爱奇艺当季总收入和运营利润环比均有所增长，分别增长9%和13%。

具体来看，爱奇艺一季度会员服务收入44.0亿元，在线广告服务收入13.3亿元，内容发行收入6.3亿元，分别同比下降8%、10%和32%。财报解释，会员服务收入下降主要原因是本季度内容储备较去年同期减少；在线广告服务收入为下降主要由于品牌广告业务下降和效果广告业务的轻微下降；内容分发收入下降则与剧集相关的内容分发收入减少、爱奇艺投资的院线电影分发收入下降有关。

相较而言，在海外，大陆剧集影响力创新高对爱奇艺会员及广告业务带动明显。数据显示，爱奇艺国际版一季度收入同比增长超30%，广告收入同比增长40%，日均会员数创历史新高。

过去半年，海外最受欢迎的大陆剧集Top10中，爱奇艺自制剧占4席。此外，头部综艺《种地吧》获海外广告客户关注。

财报公布后，爱奇艺管理层在当晚的电话会上重点介绍了公司的“长+短”内容生态布局。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，长视频依然是爱奇艺内容生态的基石，公司对长视频投入的决心没有变化。

“未来爱奇艺将专注于现实主义、悬疑和女性向内容三大核心剧集类型；更加重视推出质量更高、集数更短的头部长剧和更多高质量、单集时长为5-20分钟的短剧内容，同时兼顾商业价值与艺术情怀。”龚宇说。

不过，短剧冲击长剧的市场趋势没有改变，长视频平台急需转型突破。数据显示，微剧已成为爱奇艺极速版日均播放时长第二、日均播放UV（独立访客）第一的内容品类。从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧重度用户，即在爱奇艺主要观看微剧的用户增长3倍。

龚宇表示，用户来爱奇艺观看微剧的习惯已经逐渐形成。目前，爱奇艺已拥有超15000部微剧内容，其中免费微剧和会员微剧约各占一半。爱奇艺主站App以收费微剧为主，爱奇艺极速版则主推免费微剧，各自形成清晰的品牌定位。

龚宇透露，爱奇艺的爆款剧《家里家外》和《请君入我怀》分账金额一周内超过100万元。“通常而言，一部微剧的成本都低于100万元人民币，100万到200万元的算是投资比较大的。因此，一周超百万元是笔可观的收入。”龚宇说。

微剧等新内容和竖屏沉浸式观看场景给爱奇艺带来了新的商业机会。近期，爱奇艺启动了以内容电商为核心的电商布局，目的是提升免费微剧业务的货币化能力，进一步发挥爱奇艺在IP、艺人资源以及优质用户等方面的优势。

龚宇表示，微剧内容库的建设已经达成阶段性目标，目前片库内容储备充足，未来将重点引入更多头部新片，并全力发展自制内容。第二三阶段将着力通过微剧吸引新会员，特别是渗透率相对较低的下沉市场和高龄用户。

此外，IP开发成为爱奇艺拓展商业化新版图的又一重要布局。据悉，首个爱奇艺乐园将于今年在扬州开业，落户开封的第二个乐园也在同步筹备中。