实探“五一”黄金消费：年轻人酷爱IP联名款 金市消费逻辑重塑

“五一”黄金周期间，随着国际金价震荡回落，叠加节日促销活动，个别品牌首饰金报价重回“8字头”。记者在上海多家品牌金店探访发现，传统计价款黄金产品柜台前客流稀疏，消费者观望情绪浓；IP联名专区则时有顾客问询，消费群体多为年轻人。

5月4日，在上海新世界城莱绅通灵柜台，记者看到一位销售人员正在为顾客打包一款以梵高《鸢尾花》为灵感来源的黄金项链。“今天卖出去的货品都是IP款，计价款成了‘摆设’。”她说。

这种具有“反差感”的消费场景，折射出黄金市场在价格波动期的结构性变化——IP联名专区内的“一口价”标牌，宣告年轻群体正以“为爱买单”的姿态重塑黄金消费逻辑。

近年来，越来越多的黄金品牌与动漫、影视等热门IP进行联名合作，推动这一高端市场向更广泛的消费群体拓展。

例如，周大福今年推出的Chiikawa（吉伊卡哇）联名系列瞄准的正是Z世代的消费者群体。当被问及五一假期的销售“爆款”时，周大福上海新世界百货店的一位销售人员指着柜台中的Chiikawa联名款金章挂件说：“Chiikawa现在很火，不少年轻人专门为这款产品而来，以前一直处于断货状态，这两天货刚补上，卖得特别好。”记者还注意到，五一期间淘宝平台上Chiikawa“三小只”中的乌萨奇一直处于缺货状态。

IP联名款的消费群体中也不乏为童年情怀买单的80后、90后。近日，老凤祥推出了《圣斗士星矢》系列联名款，包括限量1000件的星座转运珠、挂件等款式，备受消费者青睐。

5月1日，老凤祥豫园店销售人员告诉记者：“这个系列都是限量的，先到先得，库存已经不多了。尤其是摆件，全国限量只有30个，需要预定。而且一口价的IP款不管是什么品牌都是只会涨价不会降价的。”

以老凤祥推出的圣斗士联名足金转运珠、挂件为例，单件售价分别为3999元、3580元，折算克价高达2000元左右。一位年轻的消费者对记者说：“我喜欢黄金圣斗士，金店做联名正合适，我愿意为童年情怀买单。”

刚刚购入了一套内含黄金仅0.01g，售价2688元的圣斗士金卡的肖先生对记者说：“要说性价比肯定是没有，号召力都在IP上，这些二次元的IP有的还是很经典的。”

据中国黄金协会统计数据显示，2024年，全国黄金首饰消费量532.02吨，同比下降24.69%。2025年一季度，我国黄金消费量290.492吨，同比下降5.96%。当前，黄金价格波动剧烈且仍处于相对高位，短期内消费者观望情绪明显，黄金消费需求受到明显抑制。业内人士认为，IP联名跨界的金饰产品更具差异化、更有市场竞争力，赢得了市场与口碑的双丰收。