近年来，中国短剧行业发展迅速，2024年市场规模达到505亿元，首次超过院线电影。作为中国短视频产业发展的自然结果，短剧并非一夜爆火，而是向高级叙事形态发展的一种故事形态，具有独特的中国特色审美风格。
眼下，伴随着AI技术的发展与渗透，从前端内容制作的成本控制，到后端营销宣发的平等平权，都让不少面临亏损的短剧公司感到欣喜。
在此背景下，近日，由每日经济新闻出品，聚焦AI与科技的短视频访谈节目《AI煮酒》之短剧篇正式上线。中国传媒大学视听艺术研究中心主任、博导赵晖，短剧《午后玫瑰》总制片人赵聪，资深娱评人、《短剧新圈》主编高庆秀，围绕短剧精品化趋势、AI技术与内容价值回归、商业模式出海创新等话题进行了深入探讨。
弯道超车好莱坞，短剧是中国影视产业打出的一张“王炸”。作为新的内容形态，短剧正在技术的催化下，经历从野蛮生长到工业化转型的阵痛。短剧未来将在技术赋能与人文价值之间找到平衡，技术提效，人文提魂，在全球市场持续占据高地。
生产即亏损突围内容红海，AI平衡量与质
《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，短剧用户规模已经达到6.62亿，仅半年时间，短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟增长至101分钟，已追平即时通信类应用的使用时长。
赵晖教授表示，短剧通过“碎片化时间占据+情感化内容供给”的模式，契合了当代观众的收看需求，强化了陪伴属性。
以爆款短剧《午后玫瑰》为例，该剧聚焦中年女性重返职场这一社会议题，实现了内容与用户情感的深度共振，证明短剧具备承载复杂主题、引发社会讨论的能力。短剧正从娱乐消费品升级为社会情绪载体。
赵聪指出，在演员生态方面，短剧能为更多的创作者提供机会。相较影视剧明星演员的高额片酬，短剧更注重角色适配度。李若彤在剧中的反响和成功，印证了短剧能为新人与转型演员提供广阔空间，构建更具包容性的影视行业人才成长体系。
早期阶段，短剧以爽文、爽剧为主，造成了很多人对短剧存在刻板印象和偏见，简单地将之等同于霸总、扇耳光、揪头发。如今，随着内容审美层次逐渐提升，短剧朝着更高品质、更具内涵的方向迈进。
赵晖教授认为，影视人如果能把AI作为制作工具，意味着短剧可以有效平衡内容量产与精品化需求，破解传统影视生产中质量与效率的固有矛盾。
过去传统的内容分发模式主要依靠平台的筛选推送，分发效率低，且流量成本高。如果一部品质优良的短剧终结在最后的投流端，导致曝光效果不好，数量叠加起来就是生产端的巨大浪费。
高庆秀分析认为，80%的制作公司因投流成本过高亏损，付费模式下投流支出常占总成本60%以上，“生产即亏损”是这波中小短剧公司的生存常态。
而AI技术的介入，通过互动升级和个性化推荐机制，可以重塑观剧体验，提升内容传播效率。赵聪举例，当观众看到一定章节，可以跟剧中人物对话，甚至指导角色下一步的行为，类似内容元宇宙，所有剧中人物都会变成虚拟IP（知识产权）并形成后续商业化开发链路。
在营销上，AI能更精准地分析用户数据并得出用户画像，从而在投流过程中清晰定位目标用户。另外，AI还能实时监测投放效果，及时调整投放策略并优化投放方案，从而有效降低投流成本，提高回报率。
创新商业模式涌现，短剧文化输出的破壁与共建
事实上，早在2021年，短视频平台便已启动对短剧付费模式的探索，但时至今日有付费意愿的用户依旧是少数，甚至随着短剧内容同质化加剧，付费短剧的生存空间被进一步压缩。赵晖教授介绍，当前，免费模式、“短剧+”模式和短剧素材库出海等创新商业模式正在涌现。
免费短剧的主要盈利模式之一是通过广告变现（IAA，即应用内广告），平台通过在短剧中插入信息流广告、贴片广告、产品植入等方式获取广告分成。比如，在用户观看至一定集数时插入10秒广告，平衡用户体验与收益。用户对这种模式的接受度较高，该模式尤其对下沉市场和低消费人群更具吸引力。
“短剧+”则突破了影视内容本身的范畴，凭借“场景化叙事”能力，延伸为跨领域整合的媒介工具。比如，短剧与文旅推广相结合，四川方言短剧《家里家外》通过生动展现地方文化特色，吸引了更多人关注旅游目的地；再比如电商平台上线短剧板块，通过剧情吸引并引导用户购买商品，实现流量变现。
短剧素材库在海外和国内市场兴起的逻辑主要是基于版权分销，北斗智影创始人兼CEO（首席执行官）阿当进一步阐述，由于国内大规模的短剧内容积压，现有平台分发还不足以让价值得到最大化体现，因此可以通过将版权素材二次创作输出到海外平台，拿到更多曝光流量，进而分销版权。据介绍，平均一个素材剪辑的创作者可以做到月均5000元的分销内容净收入。
区别于传统影视的官方文化输出，创新模式带来的短剧全球化渗透更加“润物细无声”。赵晖教授认为，这也属于中国民间文化输出的破局之道：“无需宏大叙事，仅凭对人类共通情感的刻画，就能跨越文化差异，构建认知桥梁。当海外用户被中国短剧中的亲情故事感动，文化认同在不知不觉中完成。”这种全球化生态构建，不仅是内容输出，更是产业模式输出。中国的短剧模式在海外市场得到验证，那么短剧行业就从“文化输出者”进阶为“规则共建者”，这也会为中国影视全球化摸索出一条低成本、高效率的新路径。（实习生李月辉对本文亦有贡献）
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