体验经济、票根经济升温 “五一”假期消费热力足

今年“五一”假期，拼假游、亲子游、赏花游、跨境游等多种业态活力十足，演唱会、音乐节与体育赛事集中举行，“旅游+演艺”等成为新热潮。体验经济、票根经济点亮各地消费市场，“食、住、行、游、购、娱”等服务业供需两旺。

商务部5月5日发布的数据显示，消费者出游需求集中释放，服务消费需求旺盛。重点平台全国跨省游客数量规模同比增长7.6%，其中800公里以上游客同比增长20%，带动相应酒店住宿消费同比增长18%。租车订单量同比增长21%，其中跨城订单同比增长67.6%。演出消费同比增长17.6%，“五一档”电影票房超过7亿元。商务部数据还显示，步行街等核心商圈人气十足，5月1日至4日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长5.0%、5.3%。

从“打卡游”到“深度游”

今年“五一”，不少旅客迎来超长假期，文旅消费集中释放。

浙江、江苏、湖南等地在节前落地了春假，“春假+五一”形成了超长假期，再加上不少年轻人采取拼假策略，多重因素影响下，假期跨省游、长线游火热。旅客的出行半径显著拓宽，美团数据显示，300公里以上中长线游出行订单占比达46%。

来一场“汉服游”，访一座古城，体验一门非遗手艺……假期旅游市场呈现出从“打卡游”到“深度游”的趋势变化，体验经济正成为释放消费潜能的新引擎。

“人少、原生态、有烟火气”的小城市成为游客体验的新选择。美团数据显示，景德镇、宜宾、大同等城市在假期迎来客流高峰。景德镇酒店订单量同比增长36%，宜宾酒店订单量同比增长27%，大同酒店订单量同比增长26%。

游客对历史文化的探索热情持续升温。携程数据显示，“深度文化游”人次同比增长52.3%，涌现出成都、泰安、北京、苏州、沈阳、西安等极具文化底蕴的热门目的地。

“中式建筑景观、沉浸式文化体验、NPC互动等成为小城文旅吸引游客的名片，去哪儿平台的假期热门景区中，中式主题乐园景区占到6个，均位于小城。”去哪儿旅行大数据研究院研究员蔡木子对上海证券报记者表示。

从“买物品”到“买体验”，不仅是消费形态的迭代，更是中国大市场生机的折射。

旅游演艺行业从业者张先生告诉记者，演出行业正在从“单向输出”转向“沉浸体验”，现在的年轻人要的是“入戏”，不是“看戏”。行业需要把小型沉浸式体验“塞”进一个咖啡馆、一个书店或是一个民宿的院子里。

票根经济撬动市场活力

“五一”假期，“为一场活动奔赴一座城”持续火热，演唱会、音乐节、体育赛事、主题乐园游园会等在各地“扎堆”举办，票根经济升温。

2026北京国际汽车展览会日前落下帷幕，但北京顺义区推出的票根经济活动一直持续到5月20日。在“顺义芬芳季×北京国际车展”票根小程序上，涵盖吃、住、游、购、娱等方面的300多个商家发放优惠，消费者凭车展门票就可实现“观展+休闲+体验+消费”的一站式集合服务。

今年的“苏超”热度不减，“鲁超”“楚超”“赣超”也相继开赛，“体育+文旅”点亮假日经济。去哪儿平台的数据显示：江苏相关城市景区门票预订量明显增长，苏州拙政园、扬州瘦西湖等景区都进入全国前十大热门景区；“赣超”带动南昌酒店预订量进入全国前二十。

美团研究院相关负责人表示，一场赛事、一场演出正在带动城市“食、住、行、游、购、娱”全链条消费。随着目的地供给持续扩容，平台正通过连接餐饮、住宿、休闲玩乐等多元化的本地生活场景为假日消费注入活力。

要让体验经济、票根经济的潜力持续释放、活力持久涌动，关键在于持续创新与精细运营。近期国务院印发《关于推进服务业扩能提质的意见》提出要“盘活存量旅游项目，加强精细化管理，优化服务供给”。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任、研究员漆云兰在接受记者采访时表示：“我国经济发展正处于服务业主导、创新驱动转型的关键时期，要通过改革破除壁垒，补齐短板，做强品牌，实现服务业从‘大’到‘强’的质变。”

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