4月26日7点30分，随着一声清脆枪响，2026密云马拉松正式开跑，1万余名跑者冲出起点拱门，如彩色浪潮奔涌向前，赛道两侧的欢呼与呐喊声激情四射……
同一时间，距离北京密云800多公里外的大连东港商务区，2026大连马拉松也鸣枪开跑。此外，4月26日，还有杭州、蚌埠、赣州、长沙等多地举行了马拉松赛事。《证券日报》记者据中国马拉松官网赛历梳理，仅今年3月份至4月份，全国就有超过130场马拉松开跑。
赛道之上，每一步奔跑都凝聚着热爱；赛道之外，每一场赛事都串联着经济脉动。一场马拉松，从来不只是跑者间的体育竞技，更是一条覆盖赛前、赛中、赛后的完整产业链，其中的每一个环节都在持续释放消费潜力，激发城市活力。“体育搭台、经济唱戏”正成为现实，以马拉松为代表的各类体育赛事，已成为各地拉动消费、赋能城市发展的重要引擎。
赛道延伸
消费升级
密云区体育局公布的数据显示，本届密云马拉松累计报名人数达40927人，创历史新高。
“这是我第五次参加密云马拉松比赛，每一年的赛道和风景都很有新意。今年新增的密云水库景观段视野开阔，氛围感十足。”2026北京密云马拉松比赛的参与者李女士在接受《证券日报》记者采访时表示。
据记者梳理，仅4月份以来，除了2026密云马拉松以外，北京还先后举行了北京半程马拉松、2026北京亦庄半程马拉松、2026北京城市副中心马拉松等多场赛事。
常年参赛的邓佳奕告诉记者，近年来跑者数量激增，热门赛事中签率极低，可谓一票难求。“我4月份仅中签了北京城市副中心马拉松，报名费180元。”
今年参加了北京半程马拉松赛事的付先生对此深有同感。他表示，头部顶级赛事确实火爆，尤其像北京、无锡、厦门、上海等金标、白金标赛事更是一席难求。究其原因，一是顶级赛事IP带来的强烈荣誉感；二是城市名片、赛道体验与赛事稀缺性，共同推高了热门赛事的中签难度。
中国田径协会近期发布的《2025中国马拉松赛事蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）显示，2025年全年共举办马拉松赛事594场，其中中国田径协会A、B类认证赛事341场。此外，从参赛人次来看，2025年，中国田径协会A、B类认证赛事总完赛260.27万人次，其中马拉松项目完赛74.09万人次，半程马拉松项目完赛186.18万人次，各个项目完赛人次较2024年均明显增长。
“马拉松赛事热度的持续升温，既是体育产业成熟度的体现，也是居民收入水平不断提高、消费升级的必然结果。”北京达睿咨询公司创始人马继华在接受《证券日报》记者采访时表示，随着全民健身意识的提升，以马拉松为代表的路跑运动逐渐成为人们追求健康、挑战自我的一种方式。
这一看似低门槛的运动，正持续释放多元经济价值。
国家发展改革委国家信息中心经济预测部政策仿真实验室主任、研究员肖宏伟在接受《证券日报》记者采访时表示，大型马拉松赛事的经济价值，体现在完整产业链的三层布局上：上游负责赛事运营与IP孵化，涵盖赛事策划、路线规划、计时系统、医疗保障及政府公共服务协调，这是赛事的“中枢系统”；中游负责赛事呈现与商业转化，包括品牌赞助矩阵、赛事转播、报名及衍生品开发；下游负责消费服务与衍生经济，覆盖跑者装备消费、住宿餐饮出行、旅游景点联动、赛后康复及大众健身培训等。
在肖宏伟看来，参赛群体与赛事规模直接影响赛事的商业价值与经济拉动效应。其中，作为消费链条最活跃的终端用户，大众休闲跑者是赛事商业价值的基本盘。
产业串联
经济共振
《蓝皮书》显示，2025年全国284场A类认证赛事共创造185.1亿元直接经济影响，同比提升16.8%；实现454.0亿元拉动效应、13.4亿元税收效应，带动18.3万个就业岗位，三项指标同比分别提升15.7%、16.1%、15.9%。
“以前跑马拉松，一双普通运动鞋就够了，现在从跑鞋到速干衣裤，再到能量胶，每一样都有讲究。”邓佳奕向记者表示，她每年马拉松预算约8000元至10000元，其中跑鞋、速干衣、运动手表等装备占40%，报名费占10%，其余用于差旅住宿。“为提升成绩，我专门入手了碳板跑鞋，还搭配智能运动手表实时监测心率。”
北京奇迹岛屿商贸有限公司总经理王嘉明深耕体育用品市场多年。他告诉《证券日报》记者：“在全民健身热潮下，国内体育运动装备市场需求持续扩容，消费逻辑也在发生转变。过去大众对运动装备的认知停留在‘基础实用’层面，觉得能穿、能用即可。如今消费者愿意为健康投资、为兴趣买单，更青睐能切实提升运动表现、优化运动体验的专业化、高品质产品。”
消费端需求迭代的同时，马拉松产业链上下游企业也在积极提高市场布局的深度与广度。特步国际控股有限公司（以下简称“特步国际”）2025年年度报告显示，特步国际战略性聚焦跑步领域，以特步主品牌深耕大众市场，并以索康尼瞄准高端顾客。2025年，特步国际营收达141.51亿元，同比增长4.2%，其中索康尼所在专业运动分部收入增长30.8%至16.36亿元。2025年，特步主品牌继续在厦门、上海、北京、无锡及成都等中国重点马拉松赛事中位居穿着率榜首。
同时，运动补给作为马拉松运动的“能量后盾”，成为产业链中不可或缺的关键环节，市场需求持续攀升。扎根国内运动营养食品行业的北京康比特体育科技股份有限公司，2025年实现营业收入11.59亿元，同比增长11.40%。公司2025年年度报告显示，其专门开展了“能量胶的开发及工艺研究”研发项目，针对马拉松等耐力运动人群的需求，解决能量胶产品在产业化过程中的功效、口感等问题。
在运动保障环节，众安保险相关负责人向《证券日报》记者表示，自2024年以来，众安保险紧跟全民健身热潮，与马拉松等各类运动赛事深度合作，为赛事提供全面保障，目前公司已在马拉松等路跑赛事方面积累了丰富的保障经验。“公司希望通过运动保险，助力国家体育产业发展，为民众追求健康创造长期价值。”
赛事运营作为马拉松产业链的核心枢纽，是串联产业链各环节、释放产业价值的重要一环。东浩兰生会展集团股份有限公司旗下上海东浩兰生体育有限公司，主要承办上海马拉松等赛事。2025年上海马拉松期间，该公司创新推出“跑马嗨购节”，联动456个品牌、7700家线下门店，围绕出行、住宿、美食、茶饮四大场景构建全域优惠网络，将赛事流量转化为消费增量。
从消费端的品质追求到产业端的协同创新，马拉松产业链各环节的蓬勃发展，既回应了民众对健康生活的美好向往，更激活了体育经济的巨大潜力，为体育强国建设注入持久动能。
赛事为媒
文旅生花
马拉松的魅力，不止于赛道冲刺，更在于其超越了体育本身，串联起城市文旅资源，拉动了消费增长。越来越多的城市着力挖掘这场全民赛事的深层价值，积极探索“赛事+文旅”融合新路径，让一张小小的马拉松号码布，成为跑者解锁整座城市消费福利的“通行证”，将赛事带来的“流量”，进一步转化为消费增长的“增量”。
这股“赛事+文旅”的融合热潮，有着明确的政策导向作为支撑。早在2024年6月份，国家发展改革委等部门联合印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》中提出，培育文旅体育消费新场景；“打造一批有影响力的主题旅游精品线路”；开展“跟着赛事去旅行”等促消费品牌活动。
北京跑友岳女士就是“跟着赛事去旅行”的典型代表。她告诉《证券日报》记者，自己常年跨省“跑马”，湖北、青海、山东等多地都留下过她的足迹。“对我来说，跑步和旅行从来都是分不开的，一边在赛道上奔跑，一边领略当地的风土人情，这种沉浸式体验特别美好。”更让她惊喜的，是各地针对跑马选手推出的消费优惠十分丰厚，带着全家一起出行，能省下不少开支，也让“跑马”之旅更具性价比。
近两年，国内多地纷纷结合马拉松赛事特点与本地特色资源，为跑者量身打造专属旅游福利，以全链条惠民举措，持续深化“赛事+文旅”融合发展。
比如，今年湖北省咸宁市面向“咸马”选手，推出咸宁本地温泉、景区“半价泡温泉，免费游景区”福利；2026青岛马拉松期间，青岛票根经济商家联盟为跑友们送上专属优惠大礼包，涵盖景区、酒店、餐饮、出行等领域。
这些“贴钱宠粉”举措的背后，是一笔划算的经济账。一名跑者参加异地马拉松，平均停留时间为2天至3天，这期间的直接消费涵盖交通、住宿、餐饮、景点门票、特产购买等多个环节，能有效带动当地相关产业发展。相关统计数据显示，2024青岛马拉松创造了3.49亿元的综合经济效益，2025年这一数字进一步升至约3.54亿元，充分彰显了赛事经济的强大活力。
赛事品牌影响力越大，消费带动力就越强。以无锡马拉松为例，作为世界田联金标赛事，其人气与经济拉动效应逐年攀升。2025年“锡马”期间，42.6万余观众、跑者合计带动周边产业效益5.05亿元，较上届提升78.2%；2026年“锡马”赛事直接拉动餐饮、住宿、交通、旅游、会展等经济效益超5.1亿元。
将目光转向西部，同为世界田联金标赛事的兰州马拉松，交出的经济答卷更为震撼。据统计，2025兰州马拉松产生的直接经济效益达6.6405亿元，赛事期间全市接待游客132.75万人次，实现间接经济效益8.64亿元。
《蓝皮书》显示，在上述284场赛事共带来的454亿元的拉动效应中，对“吃、住、行、游、购、娱”相关消费的拉动效应就达到201.1亿元，占总拉动效应的44.3%，充分展现了马拉松赛事在扩大内需、促进消费中的重要作用。
在肖宏伟看来，马拉松通过“体育+旅游+休闲”融合模式，实现了三个“打通”：打通了赛前赛后的消费时域，打通了赛场内外的消费场域，打通了外地客群与本地生活的消费链路。这正是体育消费从“赛事经济”走向“城市经济”的生动体现，也为扩大内需、促进消费提供了可复制、可推广的有效路径。
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