霸王茶姬拟正式进军韩国市场；“连锁火锅第一股”呷哺呷哺大跌 | 消费早参

丨2026年3月10日星期二丨

NO.1 霸王茶姬拟正式进军韩国市场

霸王茶姬宣布正式进军韩国市场，首店选址首尔江南，将于2026年第二季度正式开业。据悉，霸王茶姬还将同步开设另外两家门店，分别选址首尔核心零售、娱乐商圈龙山的I'Park Mall，以及年轻人聚集的大学城新村。

点评：霸王茶姬进军韩国，是新茶饮行业从“本地市场内卷”转向“全球高地战”的缩影；当蜜雪冰城、喜茶、奈雪等品牌集体将“战火”引向欧美与日韩，行业竞争已从单纯的“门店数量比拼”升级为“供应链出海”与“文化溢价能力”的双重博弈。

NO.2 农夫山泉推出新品电解质饮料

近日，农夫山泉推出一款新品电解质饮料。一份来自农夫山泉方面的海报显示，该款新品瓶身写着大大的“电解质”三个字，并冠以农夫山泉品牌，同时推出了“开盖赢奖”活动。

点评：“东鹏补水啦”已经跑出来了，渠道铺得密、价格压得狠，终端老板认它；元气森林外星人占着年轻人心智，品牌调性立得住。农夫山泉想靠渠道清场，但这回对手不是那些一推就倒的小牌子。

NO.3 5年亏了15亿元，“连锁火锅第一股”呷哺呷哺一度大跌近17%

3月9日，“连锁火锅第一股” 呷哺呷哺（00520.HK）股价开盘一路低开低走，盘中一度大跌近17%，跌破0.6港元/股，创下上市以来股价新低。净利润方面，预计2025年继续亏损2.9亿元至3.1亿元，与上年同期亏损3.98亿元相比，减亏22.2%至27.2%。这已是呷哺呷哺连续第五年亏损，五年合计亏损超15亿元。

点评：连续五年亏损超15亿元，呷哺呷哺虽通过关店降本实现边际减亏，但营收持续下滑、翻台率低迷显示其核心竞争力弱化。高端化转型失焦与主品牌性价比优势丧失，或使其在激烈内卷的火锅赛道中进退失据。