义乌市场“进货式旅游”大增 客户催着开门营业

证券时报记者李小平

2月28日，农历正月十二，全球最大的小商品集散中心——义乌国际商贸城、义乌全球数贸中心和篁园服装市场等专业市场，同步举行新春开市仪式。约8万个商位的经营主体，纷纷拉起卷闸门开门迎新，市场瞬间被喧闹与活力填满。

新春开市客流旺

证券时报记者获悉，新春开市首日，小商品城旗下义乌全球数贸中心、义乌国际商贸城、篁园服装市场、国际生产资料市场，实现市场开门率97.4%，较去年新春开市首日上升2.3个百分点；市场总客流量29.1万人次，同比上升23.8%，其中义乌全球数贸中心客流量6.2万人次。

清早7点半，义乌国际商贸城周边的马路——国贸大道、稠州北路、福田路等交通主干道，密密麻麻的车辆已是“一眼看不到头”。这也预示着，经过春节的短暂“休整”，义乌市场又“满血复活”。

义乌市场的新春开市典礼，以往一直在国际商贸城一区举办，而在今年，移至义乌新地标——义乌全球数贸中心。

这座2025年10月新开业的市场，是义乌第六代市场的标志性项目。在刚刚过去的除夕夜，它以春晚分会场的身份，走进亿万观众视野。正月初三起，全球数贸中心分会场正式向公众开放参观，开放首日客流即达6.19万人次，带动现场新春市集消费近100万元。

假期客户盼开门

“还在来的路上，好几个老客户就对我说，终于等到开市了，先下个开市单！”自勤工艺老板娘聂自勤对证券时报记者称，“去年是烂牌硬打还不错，今年更有盼头。正好中国的春节与国外的斋月有部分重叠，这也意味着旺季将提前到来，所以我们还在过春节的时候，国外的客户就在催我们开门了。”

自勤工艺原本主营万圣节用品，但近年来逐步切入国风系列小礼品赛道。聂自勤对记者说：“近10万平方米的工厂预计今年三季度就投入使用，这样就可以两条腿走路。借助春晚义乌分会场的东风，我们的国风系列小礼品，又可以好好大干一场了。”

同样被客户催着开门营业的还有苗苗玩具，老板娘王许雪告诉记者：“最近，客户天天催交货。春节，很多工人都回家过年了，住在厂里的工人可以先干，但是，配套物料没有到，开工也没用，预计过完元宵节后，可能才能完全正常运转开。”

原本经营毛绒玩具的苗苗玩具，近年来进军AI潮流玩具。“每年的流行趋势都不一样，有的流行元素，还是要靠自己去把握。不是说客户会自动把单子砸过来，还是需要把新款式开发出来，客户看中了才会报价下单。”王许雪说道。

进货式旅游大增

“我们也很意外，义乌老板娘们能上春晚。”参加了总台2026春晚义乌分会场群演的聂自勤，一边指出春晚画面，一边对记者自豪地说，“看到没有，我就站在明星成龙旁边。今年春节，义乌最大的变化就是比往年热闹了好多。”

因为春晚效应持续发酵，今年义乌的游客数量大幅增加。新春开市首日，在义乌国际商贸城的“我和春晚同框”打卡点，吸引了许多从周边城市专程赶来的游客。

“早就听说义乌市场了，这次春晚后，我们就想专门来实地逛逛，看看有没有好东西淘。”从海南赶来的一个家庭游客对记者说，他们不到两小时，包里已塞满了给家人、朋友购买的毛绒玩具、珍珠项链、发夹等，“打算还住一晚，在市场再逛逛”。

同样，在一区市场，从武义赶来的游客说，“本来春节就想来，但听说那几天义乌很多景点都是人，所以就把时间改在新春开市。一来可以到春晚的分会场打卡，另外也可以来看看有无好货。”

据了解，春节期间义乌文旅消费市场势头强劲，春晚IP成为核心燃点。义乌设置了10个“我和春晚同框”打卡点，吸引各地游客前来合影。其中，复原春晚美学场景的西门老街，在美团平台搜索量同比增长超五倍。拨浪鼓舞台、戚家军场景、羽毛互动瞬间等经典画面，从屏幕走向街头，成为游客必到打卡地。

美团《2026春节消费洞察报告》显示，义乌位列春节县域旅游热度Top1，成为春节文旅热度最高的县级市。携程平台数据亦显示，截至2月23日，义乌旅游人次同比增长83%，旅游收入同比增长84%。