多地项目“春节不打烊” 部分购房者提前出手 专家预计3月会是一个小高潮

2月24日，各大机构公布了春节期间（2月15日～23日）重点城市新房及二手房成交数据。

据中指研究院监测，今年春节期间，楼市整体呈现典型的“假期模式”。受节日返乡、出游及部分城市网签暂停更新等因素影响，重点城市新房及二手房网签成交量均处于季节性低位。

重点21城春节假期新建商品住宅共网签成交10万平方米，相比去年春节假期日均成交量基本持平。其中，上海、温州、济南分别以1.36万平方米、1.08万平方米、1.01万平方米的成交量位居前三位；南宁、青岛则在低基数影响下同比增幅较高。

中指研究院指数研究部总经理曹晶晶指出，春节期间部分房企积极“抢跑”，多地项目“春节不打烊”，推出特惠房源、购房折扣等促销活动；由于今年春节假期时间靠后，部分教育刚需购房者开始提前出手，带动假期后半段二手房带看量有所回升。“核心城市楼市有望开启‘小阳春’温和复苏行情，假期积压需求有望逐步释放。”

“将迎来一波签约潮”

“春节期间，各项目筹划落地线上直播看房，主播在直播间与客户互动、答疑，线下举办非遗主题社群活动，所有认购客户享受额外16666元成交优惠。”西南万科相关负责人告诉《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者），西南万科实现来访2351人次，认购210套（含车位），其中成都城市群74套、重庆87套、贵阳49套。

春节期间，招商蛇口成都举办了30场社群活动，累计实现成交50套、2.5亿元；中铁建成都武侯西派御府实现来访239组、成交金额约2600万元，金牛西派御府到访89组、成交1600万元；越秀天悦云萃Ⅲ到访客户超200组，越秀阅今沙销售额突破3800万元、到访超150组。

中指研究院监测显示，今年春节期间，成都新建商品房累计销售0.54万平方米，与去年同期持平。“优惠多以限时折扣及返乡置业活动为主，多个项目推出额外1～2个点优惠，部分热门楼盘仍保持较高人流量，预计节后将迎来一波签约潮。”

除了成都，二线城市中，苏州、宁波加大促销力度，改善型项目到访量提升。但21个重点城市中，仅上海、温州、济南三城新房成交量突破1万平方米。以温州龙湖云创未来社区为例，项目环比到访量提升约68%，成交量提升约182%，更是在春节返乡期间成交近4000万元，日均到访突破50组。

龙湖集团方面提供的数据显示，2月以来，北京龙湖观萃、成都龙湖光年等典型项目成交量均有增长。

“目前购房客户的观望情绪浓厚、决策周期长，核心需求是价格的安全性及产品的兑现度，对资产价值保值增值属性尤为关注。”龙湖集团方面表示，政策支持也在推动意向客户做出购房决定，部分城市契税补贴、消费发放等政策直观降低了置换成本，很多客户，尤其是返乡群体，都希望抓住春节窗口期完成置业。

“整体来看，今年春节期间市场较为平稳，假期市场仍处淡季行情。”曹晶晶表示，开年以来，核心城市新房市场表现相对平稳，二手房成交同比增长。随着假期因素逐步消退，核心城市楼市有望开启“小阳春”温和复苏行情，假期积压需求有望逐步释放。

开发商新年业绩任务开启

在土拍市场，2月24日，义乌市汉翔房地产以总价1.16亿元、溢价率22.14%斩获一宗涉宅地块；2月10日，一宗位于成都锦江区牛沙路片区的涉宅地块出让，最终锦江统建以楼面价20300元/平方米斩获，溢价率23.03%。

另据克而瑞，2026年1月32家百强房企销售金额同比增长，同比增幅超过100%的企业有10家，其中6家是民营房企，部分企业业绩大幅回暖。

对于即将到来的“小阳春”，广东省住房政策研究中心首席研究员李宇嘉分析表示，随着开发商新年业绩任务开启，在“开门红”的倒逼下，3月各大开发商将拿出性价比高的产品。加上前两个月新房销售不太理想，各地方政府对于3月楼市的预期目标或会比较高，也会推出各种促销政策，预计3月会是一个小高潮。

中指研究院则提到，开局关系全局，2026年是房地产止跌回稳的关键之年。随着市场进入“两会时间”，政策关注点短期聚焦“控增量、去库存、优供给”具体举措落地情况，中长期则需关注“十五五”规划纲要全文发布对房地产高质量发展的总体定调。