航旅纵横大数据显示，截至1月16日，2026年春节假期国内航线机票预订量超413万张，日均预订量同比增长约21%；出境及入境航线机票预订量分别超过70万张和69万张，亦较去年同期实现增长。
文旅消费作为典型的服务消费，其活力离不开高质量、多样化的供给支撑。当前，中国文旅行业持续创新，积极培育新业态、构建新场景，致力于满足不同群体多层次、个性化的消费需求，进一步激发市场潜力，推动产业健康可持续发展。
综合多家在线旅游平台近期发布的2026年春节出游趋势报告，今年春节假期旅游市场呈现出出入境游双双升温以及小团化、深度游成为主流等特征。
旅行不失“年味”
2026年春节假期达到9天，成为“史上最长春节假期”。多家旅行社在旅游产品中巧妙融入新年元素，让游客即使身在国外也能感受到浓郁的“年味”。
众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示：“我们在欧洲产品中延续了‘老传统’，除定制年夜饭、团圆饺子等特色餐外，还会加入红酒畅饮及抽奖等互动活动。另外，针对亲子家庭，我们特别为16岁以下旅客准备压岁红包，增强旅途的仪式感与温馨氛围。”
此外，记者了解到，一些海外旅游景点将上演武术、中国歌舞等表演；东南亚部分酒店会以中式装饰、舞狮表演等迎接中国游客，传递新春喜悦；据中国驻俄罗斯大使馆消息，2026年2月份，俄罗斯首都莫斯科将举办第三届“中国春节文化节”。
从国内目的地来看，一批富有文化底蕴的“非遗小城”成为游客的心仪之选。去哪儿旅行数据显示，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等能够让旅客感受非遗体验的小城，寒假春节期间的酒店预订量同比增速较为突出。
其中，泉州以簪花、南音、木偶戏等非遗项目演绎闽南生活美学；黄山歙县依托徽州古城与牌坊街等古色古香空间传承传统年俗；景德镇陶瓷手作、自贡中华彩灯大世界传统灯会等，则为家庭出游提供了深度文化浸润式度假选择。
出入境游双向活跃
超长假期与政策红利的叠加，推动春节旅游市场出入境游双向活跃。
根据众信旅游数据，当前该平台春节假期长线出境游目的地产品预订已接近尾声，出游人数较去年同期增长60%，产品丰富度较去年同期增长50%；短线目的地增长更为强劲，出游人数同比增幅达160%，产品丰富度提升60%。国内游市场表现也十分亮眼，出游人数较去年同期增长300%。
同程旅行相关负责人表示，区别于过去的“打卡式”旅游，用户对“一国深度游”出境产品的偏好度显著提升，小团化与深度体验成为主流。
入境游市场同样活跃，春节成为国际游客感受中国文化的重要节点。去哪儿旅行数据显示，春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长超两成。
北京市丰台区某旅行社工作人员表示：“为迎接全球游客，我们融合民族服饰旅拍、非遗手作、民俗饮食等内容，推出深度游线路，让外国游客更好了解中国。”
两大主题并行
春节期间的文旅市场呈现出“避寒”与“冰雪”两大主题并行的格局。
避寒游方面，海南、云南等地依托温暖气候与民俗资源，持续吸引以家庭为主的游客群体；东南亚则凭借便捷航班与高性价比度假体验，成为出境避寒的主要选择。
冰雪旅游方面，以哈尔滨、阿勒泰、长白山为代表的北方目的地持续火爆。“携程问道”数据显示，该平台用户近期关于春节旅游的提问中，涉及哈尔滨、雪乡、漠河等目的地的提问占比较高，冰雪游依旧是春节旅游的“主旋律”。
冰雪旅游正从单一运动体验向多元化沉浸式游览延伸，众信旅游数据显示，滑雪主题产品预订火热，其中融合极光观赏、雪地活动、民俗体验的综合型产品更受年轻游客青睐。
从客群结构来看，寒假释放的亲子出游需求构成春节市场基本盘，集“游”与“学”于一体的家庭旅行产品预订升温明显。与此同时，市场进一步分层：一部分年轻游客倾向于“错峰出行、自主策划”，追求个性化、深度的旅行体验；另一部分游客则更注重舒适与便利，推动定制游、精品小团等“省心型”产品订单同比增长。
旅游酒店行业高级经济师赵焕焱表示，随着“主题+场景”“服务+体验”等模式的深化，旅游业已逐步进入体验驱动与品质提升的新周期。游客不再满足于传统观光，而是更加注重情感链接、文化参与与身心沉浸，这一趋势推动旅游产品结构持续优化，也促使行业从规模扩张转向高质量发展。
“2026年，旅游将进一步成为城乡居民文化体验和精神享受的刚性需求。”中国旅游研究院院长戴斌表示。
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