中新网北京1月9日电近日，波司登再度因产品定价问题登上热搜。有网友在社交平台发文称，波司登门店一款售价2000多元的羽绒服，充绒量只有86克，质疑其品牌溢价过高。
1月9日，中新网记者根据网友提供的信息，在某电商平台波司登官方旗舰店查询到了同款商品。这是一款男式可脱卸内胆鹅绒服，商品页面显示其绒子含量达90%，蓬松度为700FP，原价2299元，折后价1947元，已有超过1000人下单。
该店客服提供的水洗标图片进一步显示，此款服装不同尺寸的含绒量不同，尺码分别为“165”、“170”、“175”等，对应的充绒量分别为78克、82克、86克等。
针对网友对其品牌溢价的质疑，记者以消费者身份咨询某电商平台波司登官方旗舰店，该客服表示，价格受“综合性因素”影响，波司登所有产品均严格符合国家标准。
据江苏省消费者权益保护委员会发布消费提示，充绒量直接影响着羽绒服的保暖程度。轻薄款的羽绒服充绒量一般在40-100g不等；一般厚度的短款羽绒服充绒量150g左右；中等厚度的180g左右。
这并非波司登首次因“高单价、低充绒”引发争议。2024年12月，其一款售价七百多元的鹅绒裤因充绒量仅3克，被网友戏称为“一层皮的滑雪裤”；另一款售价过千元的鹅绒裤，充绒量也仅为3至5克。
从行业背景看，羽绒服成本的上升确有客观原因。据羽绒金网监测，近期羽绒原料价格持续上涨。以90白鸭绒为例，1月9日报价每公斤527.72元，七日涨幅3.09%，较往年同比上涨约16.38%。
另一方面，2018年，波司登开启高端化转型，当时公司决定“聚焦主航道、收缩多元化”，将战略重心重新放在羽绒服上。此后，波司登通过登陆纽约、米兰、巴黎等国际时装周，与国际设计师合作，签约杨幂、肖战、谷爱凌等品牌代言人，大力塑造高端品牌形象。
据久谦数据，波司登羽绒服产品在天猫平台的销售均价从2017年的183元提升至2025年847元，而京东平台提升至1080元，实现较大幅度增长。
尽管品牌形象不断向上突破，但波司登的线下门店主要分布在下沉市场，截至2025年9月末，波司登全国超3500家常规零售门店中，仍有约67%分布于三四线城市。久谦数据显示，2024年羽绒服线上基本盘中千元以下市场占比约72%。
面对高端化道路上的挑战，波司登董事长高德康曾表示：“降价就是自杀，品牌自信是最高领导力。”但如何平衡品牌溢价与产品价值，也将成为波司登必须解答的课题。(完)
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