中国宏观经济研究院徐策中国经济信息网肖慧
我国体育消费正以前所未有的速度蓬勃发展，成为驱动经济增长与提升社会福祉的关键力量。体育消费作为改善型消费，不仅是扩大内需、激发市场活力的有效抓手，更是培育健康风尚、增强国家竞争力的重要途径
在政策红利持续释放与市场需求加速升级的双重驱动下，我国体育消费市场正步入以“规模扩容、结构升级、业态融合、群体多元”为特征的快速发展阶段。具体表现为：政策驱动下市场规模持续壮大，需求升级中消费热点层出不穷，产业融合下外延空间持续拓展，全龄段参与下群众基础日益坚实
在居民收入持续增长、健康意识显著提升的双重驱动下，我国体育消费市场不仅在规模上呈现出蓬勃扩张态势，更在服务消费升级、户外运动拓展、数字化创新应用等方面孕育着广阔发展空间
为进一步激发体育消费活力、拓展产业发展空间，建议从赛事经济培育、多业态融合、数字化转型和政策环境优化等四方面系统推进，构建体育消费可持续发展模式，全面激活体育消费潜力
党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出“统筹推进群众体育和竞技体育发展，加快建设体育强国”，同时强调要“坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合”。体育消费作为改善型消费，既是扩大内需的有力抓手，也是体育产业高质量发展的关键引擎，更是贯彻落实全会精神的生动实践。当前，随着健康中国战略的深入实施与体育强国建设的加速推进，我国体育消费市场不仅规模持续扩张，更在服务消费升级、户外运动拓展、数字化创新应用等方面蕴含广阔空间。为进一步激发体育消费活力、拓展产业发展空间，建议从赛事经济培育、多业态融合、数字化转型、政策环境优化等四方面，推动体育消费可持续发展。
一、体育消费是拉动经济增长、促进人民健康的重要引擎
当前，我国体育消费正以前所未有的速度蓬勃发展，成为驱动经济增长与提升社会福祉的关键力量。体育消费作为改善型消费，不仅是扩大内需、激发市场活力的有效抓手，更是培育健康风尚、增强国家竞争力的重要途径。
（一）体育消费拉动内需，为经济增长注入强劲动力
体育消费已从传统的运动装备、服装等实物消费，全面扩展至赛事观赏、健身培训、体育旅游、线上健身等体验与服务领域，构建起一个规模庞大、业态多元的产业链。体育消费能直接带动赛事运营、装备制造、旅游餐饮等关联产业协同发展，产生显著的乘数效应。相关数据显示，每增加1元体育消费，可联动带动相关产业增收7.8元；每万人增加1个体育场馆，区域GDP将显著提升0.3%。特别是“互联网+体育”的深度融合，催生了线上健身、智能场馆、虚拟赛事等新业态，打破时空限制，创造新消费场景与市场增量，为数字经济发展注入新活力。
（二）体育消费创造社会价值，提升全民健康与幸福感
体育消费与体育活动日益成为满足人民群众对美好生活向往的重要内容，其价值远超经济范畴，能有效转化为提升社会整体福祉的积极力量。具体而言：一是有力促进全民健康，降低社会成本。广泛参与体育锻炼，可以有效预防慢性疾病，降低公共医疗支出，延长国民健康寿命。二是显著提升个人幸福感。体育活动为公众提供了重要的休闲娱乐方式与精神寄托，无论是通过运动释放压力、在社群中找到归属感，还是通过观赛获得情感共鸣，都能切实增强生活满意度。三是培育积极的社会风尚。体育消费文化中蕴含的公平竞争、团队协作、挑战自我、遵守规则等精神，有助于塑造健康向上的社会风气，对青少年人格培养与社会主义核心价值观的践行产生深远影响。
（三）体育消费增强国际竞争力，塑造国家硬实力与软实力
繁荣的体育消费市场是国家综合竞争力的重要体现。一方面，庞大而成熟的国内体育消费市场为本土体育品牌提供了成长的沃土，助力企业获得研发、设计与品牌升级的动力与资本，推动其在国际市场上与行业巨头同台竞争，实现从“中国制造”向“中国创造”的跨越。另一方面，通过成功申办与高效运营国际顶级赛事，不仅能够全方位展示国家形象、完善城市基础设施，更能成为向世界传播中国文化、提升国际影响力的重要平台，全面增强国家的硬实力与软实力。
二、体育消费迈入快速发展期，四大特征彰显增长动能
在政策红利持续释放与市场需求加速升级的双重驱动下，我国体育消费市场正步入以“规模扩容、结构升级、业态融合、群体多元”为特征的快速发展阶段。具体表现为：政策驱动下市场规模持续壮大，需求升级中消费热点层出不穷，产业融合下外延空间持续拓展，全龄段参与下群众基础日益坚实。
（一）政策强力驱动，体育消费市场规模实现快速增长
国家层面高度重视体育消费市场的培育与发展，持续出台利好政策为市场繁荣营造了良好的外部环境。从2014年全民健身上升为国家战略，到党的十九大报告明确提出“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”，再到2021年《全民健身计划（2021—2025年）》印发，全民健身有了系统性、全方位的制度保障。2023年中央经济工作会议提出，要积极培育体育赛事等新的消费增长点，2025年政府工作报告提出，要释放文化、旅游、体育等消费潜力。2025年9月国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，加快构建现代体育产业体系，不断提振体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力。
在政策引导与推动下，体育消费市场规模持续快速增长。据清华大学体育金融研究中心发布的报告预测，我国体育消费市场规模将从2020年的1.5万亿元增长至2025年的2.8万亿元，年均复合增长率超过13%。国家统计局最新数据显示，2025年1月至10月，在限额以上单位商品零售额中，体育、娱乐用品类同比增长18.4%，高出总体增速13.7个百分点。在2025年国庆中秋假期期间，体育消费对假日经济的拉动作用进一步凸显，全国体育服务消费规模同比增长28%，其中赛事门票、体育培训、健身休闲等细分领域增速均超30%。这些数据充分印证了我国体育消费市场强劲的增长动能。
（二）体育消费结构优化升级，新消费热点不断涌现
随着体育消费市场规模的不断扩大，消费者需求逐渐向个性化、精细化方向转变，各类新兴体育消费热点不断涌现，推动消费结构持续优化升级。赛事活动、体育培训、健身休闲等领域成为当前体育消费的核心热点，深受消费者青睐。国家体育总局数据显示，2025年上半年，河北、浙江、福建等7省份监测的511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动消费超3000万元。与此同时，飞盘、“新三板”（冲浪板、桨板、滑雪板）、攀岩、越野跑等小众潮流运动快速兴起，吸引了大量消费者参与，进而带动相关运动装备和培训市场快速成长。以冰雪消费为例，国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》显示：2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%；全国滑雪场消费金额达786.13亿元，同比增长12.88%；尤其值得注意的是，滑雪场周边两公里范围内的消费金额增长27.97%，明显拉动了周边零售、交通等行业的发展。
（三）体育与众多领域深度融合，消费外延不断拓展
近年来，我国体育产业与文旅、商务、教育、科技等领域的融合不断深化，“体育+”融合业态持续升级，催生了一批商旅文体健协同发展的创新案例，有效拓展了体育消费的外延空间。
2025年以来，各地积极探索“体育+”融合发展新模式，形成了以体育赛事为牵引、融合多类消费场景的特色发展模式，有力带动了整体消费增长。例如：哈尔滨借助举办亚冬会的契机，将吃、住、行、游、购、娱等消费要素巧妙融入赛事活动，成功将冰雪这一“冷资源”打造成了带动经济发展的“热产业”，实现了体育与文旅的深度融合；“苏超”“赣超”“浙BA”等地方体育赛事凭借超高人气火爆出圈，在激发群众体育热情的同时，显著带动了当地餐饮、住宿、旅游等相关消费的增长；成都积极推动“票根经济”模式，整合赛事、演出、展会、景区等城市优质资源，为游客提供多样化消费选择，进一步释放了体育消费与城市消费的联动潜力。
（四）体育消费群体日益多元，为市场注入持续动力
我国体育消费群体正呈现多元化扩张趋势，消费主体从传统的中青年主力群体，向多年龄段、多兴趣圈层扩展，为体育消费市场注入了持续发展动力。
青少年群体仍是体育消费的核心主力军。随着家长对孩子身体素质培养的重视程度不断提升，青少年体育培训市场需求持续释放，篮球、足球、游泳等培训项目报名热度居高不下。“90后”“00后”等新生代消费者则成为潮流体育消费的引领者，他们热衷于参与时尚运动和潮流体育项目，且愿意为个性化、高品质的体育产品和服务付费，推动了小众运动装备、定制化培训服务等细分市场的发展。与此同时，银发群体的体育参与度显著提升，推动康体融合型服务发展，带动了老年健身器材、健康监测设备、康复体育培训等消费需求快速增长。此外，女性体育消费呈现快速崛起态势，女性在瑜伽、健身操、马拉松等项目的参与度显著提高，对运动内衣、瑜伽服、轻量化运动装备等产品的需求不断增加，推动女性运动装备与相关服务市场增长。
三、体育消费增长潜力巨大，多元动能引领未来增长
随着健康中国战略的深入实施与体育强国建设的加速推进，我国体育消费市场正迎来前所未有的发展机遇。在居民收入持续增长、健康意识显著提升的双重驱动下，我国体育消费市场不仅在规模上呈现出蓬勃扩张态势，更在服务消费升级、户外运动拓展、数字化创新应用等方面孕育着广阔发展空间。
（一）体育消费潜力有望持续释放，市场前景广阔
我国体育消费市场发展已取得长足发展，但与西方发达国家相比仍有差距。国家体育总局数据显示，截至2024年，我国经常参加体育锻炼人数比例超过38.5%。这与日本、德国等发达国家普遍超过50%，部分国家甚至达到70%以上的参与率相比，仍有巨大提升空间。在健康中国战略与体育强国建设的双轮驱动下，居民可支配收入的持续增长与健康意识的普遍提升，将推动体育消费规模与人均支出实现快速增长。根据国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，到2030年我国体育产业总规模将超过7万亿元。假如以2023年全产业规模3.67万亿元为基数，为实现上述目标，则需保持约9.6%的年均复合增长率。若后续体育消费能够与产业保持同步增速，以2025年2.8万亿元的消费规模估算，到2030年体育消费规模有望增至4.43万亿元，市场前景极为可观。
（二）服务消费成为增长引擎，三大赛道值得关注
随着消费理念加速从商品购买向体验追求转变，赛事观赏、健身培训、体育旅游等服务性消费将成为体育消费市场的主要增长极，其整体比重将显著提升。
在赛事观赏方面，赛事经济作为驱动体育消费扩容提质的核心力量，不仅能直接创造门票收入、转播权销售等经济效益，还能通过拉动旅游、餐饮、住宿等相关产业，形成强大的经济辐射效应。以马拉松为例，据相关预测，我国马拉松赛事经济规模将在2025年达到500亿元，未来马拉松衍生经济规模有望突破4000亿元。
在健身培训方面，专业课程依托个性化计划，助力用户实现科学高效健身。据灼识咨询预测，到2027年，我国健身市场规模将增长至2.08万亿元，展现出强劲的内生增长动力。
在体育旅游方面，服务产品深度融合运动与出游场景，催生出骑行旅游、滑雪旅游等一系列特色产品，进一步拓展了服务消费的边界。数据显示，2024年，我国体育旅游市场规模已达1.79万亿元，同比增速超过27%，未来增速仍然可观。
（三）户外运动释放新动能，激活体育消费大市场
户外运动是指在自然环境中开展的体育运动，如滑雪、滑冰等。作为一种回归自然的生活方式，它正受到越来越多人的欢迎。在政策支持、设施完善和消费升级的推动下，户外运动在体育消费中的占比持续提升，已成为拉动体育消费的重要力量。根据国家政策规划，到2027年，将初步建成一批高质量户外运动目的地；到2030年，建设约100个高质量户外运动目的地，推动户外运动产业成为新的经济增长点。据研究机构预测，到“十四五”末，户外运动产业总规模有望突破3万亿元，是体育产业中增长最强劲的领域之一。
在户外运动项目中，两大细分领域正展现出强劲增长潜力。一是冰雪经济，其以冰雪资源为依托，深度融合旅游、赛事、装备制造、文化创意等多类业态，呈现出蓬勃发展的势头。根据相关预测，我国冰雪产业规模有望在2025年突破万亿元大关，成为冬季区域经济的重要拉动力。二是低空运动，作为新兴体育消费形态，随着技术不断成熟、空域管理政策持续优化以及应用场景的不断拓展，低空运动的市场空间正持续打开，有望在未来几年成为体育消费中一片具有高成长性的新蓝海。
（四）数字化驱动场景创新，引领体育消费新潮流
在科技飞速发展的当下，我国体育产业正加速与新兴技术深度融合，数字化成为体育消费发展的重要趋势。大数据、人工智能、虚拟现实等前沿技术在体育领域的应用不断深化，智能健身设备、虚拟赛事、在线培训等数字化消费场景持续创新，为体育消费市场带来了全新的活力和机遇。
比如，在2025中国时尚体育季暨首届浙江（杭州）国际时尚体育周上，AI户外眼镜、消费级外骨骼等智能产品和技术集中亮相。这不仅展示了运动科技产品的时尚化、场景化趋势，更预示这些创新将成为引领体育消费潮流的新增长极，推动体育消费向数字化、智能化、个性化的方向发展。
四、聚焦新趋势与新业态，全面激活体育消费潜力
为进一步激发体育消费活力、拓展产业发展空间，建议从赛事经济培育、多业态融合、数字化转型和政策环境优化等四方面系统推进，构建体育消费可持续发展模式。
（一）做强赛事经济，促进流量优势转化为消费增量
赛事是激活体育消费市场的核心引擎。应充分发挥赛事经济的带动效应，将观赛人流转为实际消费力。
一是因地制宜发展特色赛事。结合地方资源禀赋与经济基础，打造具有区域影响力的原创IP，做强群众性体育赛事。二是构建多层次赛事体系。积极引进国际顶级赛事，同时培育马拉松、网球、攀岩等自主品牌赛事，培育本土赛事核心竞争力。三是拓展新兴赛事领域，在严守安全底线的前提下，大力发展低空运动、航空模型等新兴赛事活动，丰富赛事供给体系，开辟赛事经济新蓝海。四是深化“赛事+”融合发展。推动赛事与旅游、文化、餐饮等产业深度联动，放大“票根经济”辐射价值，形成全链条消费闭环。
（二）深化“体育+”融合，构建多元消费生态体系
要以跨界融合为路径，构建多业态协同发展的体育消费生态。
一是推动商旅文体健协同发展。促进体育与旅游、文化、教育、康养等产业跨界联动，发展体育旅游、体育培训、体育康养等新兴业态，满足消费者多元化和复合型需求。二是强化体育场馆辐射带动作用。推动体育场馆与周边商业、交通、餐饮、住宿等配套设施联动，打造集运动健身、休闲娱乐、购物消费于一体的多元化消费功能区。三是加快体育产业集聚区建设。鼓励有条件的地区整合要素资源，打造主导产业清晰、集聚效应显著、产城融合度高的体育产业集聚区，推动区域体育消费协调发展，形成优势互补、错位发展的产业格局。
（三）加速数字化转型，打造智慧体育消费新场景
以数字化、智能化为支撑，推动体育产业转型升级，提升消费体验与供给效率。一是推进体育场馆智能化升级。在票务预订、智能导览、安保管理、场地预约等环节引入数字化技术，为消费者提供高效便捷、个性化的服务体验。二是拓展数字体育新场景。推动大数据、人工智能、元宇宙等前沿技术在体育领域的应用，培育虚拟赛事、在线健身、智能训练等新型消费场景，拓展体育消费边界。三是支持企业数字化发展。鼓励体育企业加快数字化转型，推动智能运动装备、可穿戴设备等产品研发与迭代，创新服务模式与商业模式。
（四）强化政策赋能，营造优质的体育消费市场环境
构建“政策激励+服务保障+治理规范”三位一体的支持体系，为体育消费持续健康发展营造良好环境。在政策激励方面：鼓励各地因地制宜推出体育消费券、消费满减、积分兑换、数字人民币体育消费红包等惠民举措，直接撬动终端消费；支持地方政府设立体育产业引导基金，对符合政策导向的重点项目给予资金扶持，引导社会资本积极投入体育产业。在服务保障方面：实施体育服务补短板工程，支持县域体育设施与培训机构建设，鼓励社会力量参与场馆运营与改造。在治理规范方面：完善体育市场准入与监管机制，推行赛事门票实名制，规范体育培训与预付资金管理，维护公平有序的市场环境，保障消费者权益。
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