双节家电消费观察：智能产品站上“C位” 双11大促提前启动

今年中秋国庆双节“合体”，不少家电厂商抢抓这一消费旺季让利促销。财联社记者假期期间走访家电卖场获悉，京东在广州推出“羊城家装补贴”，至高补贴15%、2100元；苏宁易购则将双11全面提前至国庆档。

市场分析认为，受多因素影响，今年双节及双11两大核心促销节点的家电整体销量或较难企及去年同期的高基数。与此同时，家电消费市场结构性升级趋势凸显，智能产品销售占比明显提升。展望未来，多位业内人士预计第四批国补资金下拨将支撑双11大促。

今年以来，家电行业步入政策效应换挡与市场需求调整的关键周期。奥维云网认为，进入2025年下半年，家电行业不仅要面临“国补”以旧换新带来的产品换新需求提前释放，也要应对地产市场疲软和消费意愿低迷导致的产品新购需求难以驱动，还要面临家电市场趋于饱和造成的产品增购驱动力严重不足等多种问题和挑战。

一位华北空调经销商向财联社记者坦言“目前国补抢券难”。其称，原先是厂补+国补，现在就是厂补，价格比以前贵了，出货量方面有一定压力。

行业厂商出招应对。从双节家电销售渠道来看，整体表现为线下抢滩国庆促销，线上衔接双十一筹备。有商家打出了“不等双11，国庆超级补”的口号。

财联社记者在广州京东Mall了解到，本次推出的“羊城家装补贴”活动覆盖多个家电家居品类，相关优惠券可在线上申领。此外，有商家表示，“除云闪付领取的补贴外，我们还有门店补贴、直降”。在各类优惠加持下，海信一款75寸的旗舰版电视从指导价9999元变为到手价约7200元；美的一款1匹冷暖变频壁挂式空调到手价约2799元。

京东推出“羊城家装补贴”活动图片来源：财联社记者摄

3C数码产品销情火爆。假期期间已临近晚上九点，位于广州京东Mall的华为门店仍有不少消费者在选购。店内工作人员告诉财联社记者，部分产品可使用海珠区15%消费券，最高补贴500元。享受该优惠叠加店补后，一款指导价为999元的智能手表到手价约797元。

华为门店图片来源：财联社记者摄

另据了解，今年苏宁易购双11首次全面提前至国庆档，并于9月30启动“家电普惠日”，大促全程长达44天。同时携手品牌工厂，基于刚需、升级、家装三类场景需求推出10%-15%-20%梯度补贴。

今年双节家电市场消费升级特征显著，消费者追求品质、智能、健康的场景新体验。北京中塔苏宁易购Max店副店长马野表示，国庆假期门店智能家电销售占比超60%，交互式的家电产品市场认可度持续提升，能听懂方言的智能语音空调、一键搜索菜谱的烤箱、多筒区分的洗衣洗鞋机需求飙升。

主打个性悦己+解放双手的“新趋势家电”同样受追捧。ST易购（002024.SZ）提供的数据显示，小长假期间，18套及以上洗碗机销售同比增长59%，衣物烘护机、洗鞋机销售增长82%、211%，智能厨电套装销售增长167%；投影仪、咖啡机、家庭游戏机销售增长245%、181%、292%。

展望后市，国补抢券难问题或有望缓解。就在国庆前夕，国家发改委宣布下达今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金，至此，全年3000亿元中央资金已全部下达。

多位零售人士告诉财联社记者，该批次国补资金下拨至各地需要一定时间。奥维云网预计，新一批国补资金大概率将于双11促销前期真正落地，将为“双十一”“双十二”旺季提供支撑。建议厂商多维破局，包括聚焦零售、加快库存去化，提升产品销售结构以对冲政策换挡影响，以及加快高能效产品等新品迭代。