三七互娱程琳：海外市场空间依旧巨大，是中国游戏不能忽视的“第二增长曲线”

展会期间，三七互娱集团董事、高级副总裁程琳与时代财经等多家媒体进行了深入交流。

在程琳看来，广东拥有得天独厚的游戏产业生态，无论立足国内还是出海，都是非常适合游戏企业发展的沃土。她对时代财经表示，“我们一直在坚定地走全球化的战略。三七互娱在海外市场已深耕十余年，既实现了游戏业务的出海，也让中国文化在潜移默化中一同走向世界。”

时代财经注意到，境外收入始终是三七互娱的核心营收支柱之一。今年上半年，三七互娱实现境外营业收入27.24亿元，占公司总营业收入比重32.10%。

据2025年半年报显示，三七互娱旗下融合“三消+SLG”玩法的出海现象级产品《Puzzles ＆ Survival》持续深化全球化内容策略，自2020年上线以来，产品累计流水已超过百亿元，充分展现了公司在IP整合与长线运营方面的强大能力；而魔幻题材三消策略手游《Puzzles ＆ Chaos》，自正式上线以来，全球游戏玩家已突破1500万。

前不久，《Puzzles & Survival》还推出七夕文化主题版本，以沉浸式体验让全球用户感受东方乞巧文化魅力。版本中，乞巧文化代表性符号“七娘盘”作为核心元素植入，玩家参与限时节日活动即可将其作为藏品收入囊中。

此外，今年上半年，为响应广东“百千万工程”荔枝专项行动，三七互娱还将“荔枝文化”创新融入《叫我大掌柜》《寻道大千》等产品，开发“游荔全球”联动版本，既以游戏流量拓宽荔枝农户销售渠道，又让岭南特色文化借数字载体走向世界。

以下为时代财经与三七互娱集团董事、高级副总裁程琳对话内容（经调整）：

时代财经：今年三七互娱在AGF上有哪些亮点展示？是否会发布新的游戏或技术动态？

程琳：AGF已经八年了，三七互娱也全程陪伴了八年。我们明显感受到，每一年的热度都在攀升，今天就有不少玩家和粉丝慕名而来。

我们这次展位主要是从产品角度带来了《斗罗大陆：猎魂世界》《英雄没有闪》《时光大爆炸》《斗罗大陆：零》4款产品。在AI技术赋能方面，我们带来了广东省首批的游戏垂类大模型“小七”。在数字赋能方面，则以功能游戏为主，通过3款互动小游戏，呈现游戏与传统文化、科技的融合创新。

时代财经：今年以来，以《英雄没有闪》《斗罗大陆：猎魂世界》为首的多款新游戏表现出众。是否能分享其中经验？

程琳：三七互娱一直在走多元化和精品化的路线，所以我们的题材包括玩法都在不断迭代。此外，更关键的还是对于用户需求的精准把握。现在我们也在做AI，目前我们在游戏的研发和发行的管线都在全面投入AI，AI帮助我们更精准地捕捉用户偏好，也让我们在市场需求判断和趋势分析上做到快速且细致地匹配。

时代财经：三七互娱在游戏出海方面也有一些代表作，如《Puzzles & Survival》《Puzzles & Chaos: Frozen Castle》等，策略有何不同？

程琳：在用户需求的精准把控、内容与玩法的持续迭代之外，更重要的是，我们潜移默化地进行了很多中国文化元素植入，既增强了用户粘性，也让他们对中国游戏有了更深层的认知。

此外，AI技术对游戏出海也有极大的帮助。

时代财经：在游戏出海过程中，三七互娱如何应对不同国家和地区的文化差异和市场需求？

程琳：我们始终围绕本地化的策略，加以因地制宜的打法：无论是游戏语言的本地化翻译、落地推广方式，还是游戏本身玩法层面，都会根据不同地区的文化背景、用户偏好与市场需求，进行不同的本地化调整。

时代财经：游戏出海目前的成绩是否达到公司预期？

程琳：我们对海外市场的预期还是非常高的，我们希望能够在海外再建一个三七互娱。

我们一直在坚定地走全球化的战略。三七互娱在海外市场已深耕十余年，既实现了游戏业务的出海，也让中国文化在潜移默化中一同走向世界。

时代财经：三七互娱如何看待当前中国游戏出海的趋势和挑战？你有哪些独到的见解？

程琳：海外市场空间依旧巨大，是中国游戏绝不能忽视的“第二增长曲线”。随着公司游戏精品化水准不断提升，制作水平提升，我们自然也希望产品能被更多的海外用户所认可。

时代财经：未来，三七互娱在出海方面有哪些新的布局和规划？

程琳：三七互娱作为华南地区头部出海厂商，未来在出海方面肯定会持续开拓更多市场和地区，同时为全球玩家提供更精品化的产品；另一方面，我们也将始终不渝地把中国文化通过游戏带向海外，尤其是在文化贸易这一板块创造更多营收——这是坚定不移的大方向。