“为一场演出奔赴一座城”，音乐节带动多元消费

南沙海岸线旁，音浪与海浪共振，数万乐迷在璀璨舞台灯光下随节奏挥舞双臂，海风裹挟着青春的热情扑面而来——这是今年国庆、中秋双节假期，广州南沙超级草莓音乐节的热闹场景。

节日期间，音乐节经济效益爆发，成为推动地方文旅消费的新引擎，广州南沙超级草莓音乐节等大型演出接连上演，吸引大批乐迷跨城参与，形成 “一场音乐节带火一座城” 的联动效应。

音乐节成消费新引擎

双节期间，音乐节成为文旅市场一大亮点。10月2日至4日，以“国际与潮流”为主题的2025广州超级草莓音乐节在南沙音乐秀场举办。该活动三天内共吸引近9万人次乐迷到场观演。其中，广东省外乐迷占比约50%、省内跨城乐迷约40%，带动南沙区餐饮、酒店、交通等消费同步升温。

10月1日至2日，第14届咪豆音乐节在南京溧水举行，吸引超6万名乐迷从全国各地前来。数据显示，该音乐节南京以外观众占比超八成，江苏省外观众接近七成。

“这几年，‘跟着演出去旅行’已经成为新风尚，不少年轻人为了一场演出奔赴一座城市，已经成为常态。”文化和旅游部部长孙业礼在9月29日国务院新闻办发布会上表示。据统计，演唱会、音乐节等大型演出，跨城的观演率超过60%。

“票根经济”延伸消费链条

为放大音乐节的经济外溢效应，多地通过政策创新推动“票根经济”发展，将音乐节流量转化为全域文旅消费。

年轻游客的涌入为城市消费注入活力。以南京溧水咪豆音乐节为例，活动带动当地文旅经济显著增长，门票及周边产品收入超过3500万元，拉动餐饮、住宿等旅游收入达1.68亿元。

马鞍山文旅部门同样推出强力联动政策。凭葫芦果音乐节票根，游客可享受采石矶景区、霸王祠景区、李白文化园、大青山野生动物世界等景区门票半价优惠。

业内人士表示，“票根经济”的价值在于打破单一演出的消费边界，通过“一张票根”连接多业态，既提升了音乐节的综合附加值，也为地方文旅消费开辟了新场景。

上市公司积极布局

面对音乐节带来的市场机遇，多家文旅上市公司通过资源整合、场景创新与生态构建，将音乐节打造为激活城市经济的“超级入口”。

祥源文旅表示，公司景区近年来积极引入多元文旅活动。其中，莽山五指峰景区不定期举办日出音乐会，祥源花世界已成功举办河流音乐节、玩石银河左岸音乐节等活动，后续公司将持续结合景区特色，策划更多受市场欢迎的文化演艺类活动，丰富游客体验。

宋城演艺表示，公司抓住暑期旅游旺季契机，在强化市场推广的同时，精心策划并推出“千古情音乐节”等系列活动，公司各大景区游客接待量和演出场次较平日增长明显。

华立科技致力于打通从游戏运营到内容消费的价值链路，公司设立了音乐厂牌“WA MUSIC”，并于7月举办首届WA MUSIC-LIVE超次元游戏音乐节。

“在年轻化娱乐生态领域中，公司希望进一步探索‘音乐+游戏+社交’创新商业形态，进一步深化在音游领域的品牌影响力，加强公司音乐游戏游艺产品与用户之间的情感连接。”华立科技表示。