中国游戏为何能强势“出海”

8月20日凌晨，在科隆国际游戏展开幕之夜压轴环节，中国游戏厂商深圳市游科互动科技有限公司（以下简称“游戏科学”）带来黑神话系列第二部作品《黑神话：钟馗》，并发布首支CG先导预告片。

这条1分37秒的CG先导预告片在B站上线24小时，播放量便突破千万大关，强势登顶热门视频榜榜首。视频弹幕上的热烈讨论，既有对新作的期待，也不乏对游戏科学选择的惊讶。

一般而言，3A大作获得成功后，游戏厂商会推出DLC（补充资料包）作为配套内容。这是一条经过无数次商业验证、有较高回报率的选择，也是一张“安全牌”，《巫师3》《艾尔登法环》等大作均通过DLC延续产品生命周期和商业价值。

然而，游戏科学选择了截然不同的路径，转向全新IP开发。这一选择，既是对团队创新能力的自信，也是对中国游戏全球定位的重新思考。可以说，中国游戏正以更自信的姿态走向全球，这一点在科隆国际游戏展上也得以体现，今年有50家中国企业参与该展会，数量创历史新高。

对于多数中国游戏企业而言，“出海”已经成为必选题。过去五年间，中国游戏经历了从尝试性海外发行到长期霸榜全球游戏收入榜单的成长与跨越。而2025年成为中国游戏“出海”的关键一年。

一方面，政策支持力度空前。今年4月份，商务部印发《关于加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，明确提出“发展游戏出海业务，拓展应用场景，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条”。

地方层面，北京、上海、广东、浙江等地密集出台专项政策，为中国游戏“出海”按下加速键。如北京拟在北京未来数字空间创新试验区内设立“出海服务专区”，建立出口游戏国内上线等审批便捷通道，提供“出海”咨询、中介等相关服务。

另一方面，市场数据同样令人振奋。根据最新行业数据，2025年上半年，中国自主研发游戏海外收入95.01亿美元，同比增长超11%，增速重回2021年的“出海”高峰期。

中国游戏正迎来新一轮“出海”黄金期。

从游戏类型来看，单机游戏与买断制模式的成功，为游戏厂商带来新的增量空间。《黑神话：悟空》去年全年全球销量超2800万份，收入超90亿元，创下中国买断制游戏历史销量第一、全球年度销量第一的双纪录。这彻底打破了手游和免费模式主导的市场格局，证明了国产高品质买断制单机游戏在全球市场也能获得巨大商业成功。

在单机游戏领域，PC（电脑）市场是风向标。全球范围内，PC游戏市场正成为新的增长点。2024年全球PC游戏市场规模达432亿美元，同比增长4%，显著高于全品类2.1%的增长水平。PC端游戏平台Steam上，2024年有超过500款游戏的新发行销售额超过25万美元，同比增长27%。

在这一趋势下，不少上市公司入局PC游戏市场，如网易自研的《燕云十六声》《七日世界》均登陆Steam平台。而3A游戏也成为游戏厂商进一步的发力点，据不完全统计，国内超过20款3A游戏正在开发中。

从游戏内容来看，国产游戏技术与美学表达显著提升。早期游戏厂商大多选择直接使用商用引擎，如今头部厂商已能够进行深度定制和扩展，甚至自研引擎。如《黑神话：悟空》的成功在很大程度上得益于其对虚幻引擎5的熟练运用，特别是Nanite和Lumen两大核心技术的加持。同时，AI深度融入开发全流程，降低了高质量制作的门槛和成本，为开放世界游戏提供更丰富的互动体验。

技术进步是中国游戏崛起的重要支撑，而中国传统文化IP正成为游戏“出海”的核心竞争力。无数经验证明，中国传统文化已经成为游戏“出海”的制胜法宝，西游、三国、聊斋等传统文化元素，为中国游戏研发提供了独特的创作素材，而游戏也成为“讲好中国故事、传播中国声音”的有效载体。例如，《黑神话：钟馗》“捉山中鬼易，斩心中鬼难”的设定，将游戏从单纯的打怪升级，提升到了对人性复杂性的哲学思考层面。这种文化厚度，正是中国文化的核心优势。

从发行趋势来看，多平台与全球化发行成为标配。《黑神话：钟馗》明确将延续前作商业模式，计划同步登陆PC与主流主机平台。这种多端布局策略，既符合全球玩家碎片化娱乐习惯，也为中国厂商积累跨区域发行经验提供了契机。

事实上，包括腾讯、米哈游在内的多家头部企业均有跨端、多平台产品布局。跨平台的产品持续涌现，推动PC以及主机市场规模扩容，甚至带动主机硬件、游戏手柄等周边产业增长。

但在游戏企业纷纷涌向海外掘金的趋势下，挑战亦不容忽视。3A大作的成本压力、IP衍生品收入不足等问题持续存在。如何平衡创新投入与市场回报，是所有厂商都需要面对的考验。未来，中国游戏产业不仅需要在技术与玩法上持续突破，更要在文化内涵的深度与广度上不断耕耘。

中国游戏的全球化之路刚刚启程，就已经展现出无限的潜力和可能性。我们期待看到更多中国游戏企业能够在全球舞台上绽放光彩，让世界通过游戏这个载体，更好地了解中国文化。