在上海的“小米之家”门店，一位顾客刚刚购买了一台小尺寸平板REDMI K Pad，柜台另一侧，门店销售人员正在向其他顾客介绍，“这款小平板刚开始出来的时候销量很好，现在还是不错，一直都有人买。”
而在产品端，红魔亦已于今年6月发布了小尺寸平板，还有科技媒体爆料称苹果、华为的新款小尺寸平板电脑已“在路上”。这表明当前智能平板市场正在微妙转向——此前被冷落的小平板市场正重新得到关注。
与此同时，整个平板电脑市场亦在迎来新的增长期。洛图科技（RUNTO）最新发布的数据显示，上半年，中国消费级智能平板市场销量为1571.8万台，同比增长20.5%。多位受访人士表示，本轮市场的增长是政策红利、新品爆发与促销协同等多重因素共同作用的结果，今年全年平板电脑市场有望实现整体增长。
一线实探：小平板复苏，LCD仍是平板电脑主流技术
日前，财联社记者实地走访华为、小米、荣耀及OPPO等品牌门店发现，当前，小尺寸平板市场现复苏迹象，而屏幕技术亦在逐渐形成清晰分层。
在“小米之家”门店，售价为3099元的小尺寸平板REDMI K Pad被置于展厅门口，“买小平板的话，打游戏、看剧方便一点，比较轻，出门带着也方便。像秋天、冬天的时候，口袋里都可以放下。”门店销售人员表示。
问及是否有小尺寸销售，OPPO销售人员向以消费者身份询问的财联社记者表示，“可能后续会跟进（小平板），因为手机都开始做小（尺寸），我们的友商好像有一部分已经在做（小平板）了。”
屏幕技术方面，财联社记者获悉，当前高端产品倾向OLED化，中低价位LCD仍是基本盘。
“OLED平板的重量、显示、屏占比都比LCD有优势，更符合高端定位。同时，平板和手机还是有相似性的，在手机上，也是OLED高端、LCD低端，这跟屏幕厂家资源的定位和市场布局也有相关性。”专注于原创硬科技赛道股权投资多年的半山创投董事长戴福全向财联社记者表示。
华为线下授权体验店销售人员也向财联社记者介绍，由于OLED本身成本高，所以一般都会用在Pro机型上。“目前华为的MatePad Pro是卖得最好的，搭载了双层OLED。”
（财联社记者摄于华为线下授权体验店）
在记者走访的小米之家门店，现场仅有一款Xiaomi Pad 7 Ultra搭载OLED屏，其余均是LCD屏；荣耀和OPPO门店中端机型则均以LCD屏为主流。小米之家门店销售人员坦言，“OLED屏的色彩确实好，但是OLED有个缺点是容易烧屏，我们的平板很多用的是LCD的，因为小米做的是性价比。”OPPO门店人员也表示，“OLED屏幕显色效果会更好，屏幕会更清晰，但它会有频闪，而LCD屏达到了一定分辨率之后，其实效果跟OLED的屏幕差不多。”
财联社记者采访获悉，较便宜的千元价格带产品带动了智能平板的整体销量。据上海一家荣耀授权体验店销售人员介绍，国补优惠后基础售价为1699.15元起的荣耀平板10是该门店销量最大的平板。洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，今年上半年，荣耀在线上公开零售渠道TOP5品牌（Apple、华为、小米、荣耀、联想）中销量涨幅最高，达55.6%，X9、X8等千元价位机型贡献较大。
（上海一家荣耀授权体验店摆放的荣耀平板10 财联社记者摄）
OLED能否渗透？“成本、护眼与续航”是关键
6月，红魔与小米REDMI相继发布小尺寸平板新品，为何今年成为了小尺寸平板大年？
多位业内人士表示，游戏娱乐场景、轻办公与便携需求，以及弥补行业空白成为核心推动因素。“此外，国内几个厂家的平板业务都在逐步增加，小米品牌提升产品铺开，OV也在发展平板业务，所以自然小屏细分档位会有产品出现，挤占原有的iPad mini。”戴福全表示。
而随着小尺寸平板与折叠屏手机迎头并进，市场开始担忧二者会否挤占彼此的销售空间。
“小尺寸平板主要以与当前手机基本同等的N或N-1代处理器平台，提供更大电池、更强散热以满足中重度游戏需求。”CINNO Research 研究总监刘雨实向财联社记者解释，折叠屏手机尽管能提供较大的屏幕尺寸，但在屏幕比例、电池容量、散热、机身强度、特别是价格方面，与小尺寸平板并不能形成直接竞争，因而对小尺寸平板需求影响相对有限。万创投行董事总经理、首席分析师吴沛东也表示，两者的核心考量还是价格和使用场景之间的匹配。
技术上，目前OLED在平板市场的渗透已经是各大头部厂商的押注方向。TCL科技（000100.SZ）高级副总裁、TCL华星首席执行官赵军在8月初接受财联社记者采访时曾表示，“在未来几年，中尺寸的OLED将成为我们一个重大的产业级机会。”
那么影响OLED渗透速度的重点是什么？多位受访者提到了“成本、护眼与续航”。
刘雨实认为，成本与续航是当前OLED在平板领域渗透的核心影响因素，“平板机身更大、配件更少，厚度更容易做薄，对屏幕厚度和曲面无需求，LCD也能满足。”刘雨实说。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，今年上半年，OLED技术依然强劲发展，相关产品线上市场销量上涨89.2%，占比6.1%，比2024年同期提升了2.2个百分点。“核心原因仍然是技术优势，OLED在自发光、色彩鲜艳、低能耗、超薄等方面优势突出。”洛图科技高级分析师李鑫向财联社记者表示。
吴沛东认为，LCD相对有两个优势：一是价格低，二是可以减少蓝光伤害、降低眼疲劳。“OLED在高端平板市场的渗透率不断提升，但影响其渗透率的核心因素还是价格。OLED的制造成本较高，影响了该技术在中低端平板市场的渗透，而且尽管OLED在显示细腻程度上优势更加突出，但在稳定性和寿命上还需要进一步提升。”
值得注意的是，AI的大规模应用给智能平板应用场景带来了新的增量。洛图科技（RUNTO）分析认为，智能平板的交互方式正趋于多元化，越来越多的产品逐渐采用手势识别、侧边指纹等方法，使用体验日益丰富和优化；此外，在续航方面，1万毫安的大电池和66W以上的快充从今年起会成为新品主流。
AI的规模化应用对于处理器、传感器提出了巨大的要求，需要这些核心零部件的性能不断提升。吴沛东认为，对于厂商而言，技术实力强、供应链能力强的厂商会进一步受益。当前国产处理器和系统已经取得了显著的进展，但是在高端芯片和系统生态上还需要进一步突破。
国补驱动市场回暖，产业链上下游需求“升温”
多家机构数据显示，上半年平板电脑市场大幅回温。具体到小平板方面，群智咨询方面告诉财联社记者，高性能小尺寸平板正逐步成为市场关注的新兴品类。
群智咨询数据显示，预计2025年全球高性能小平板出货量将增长至460万台，同比增长高达45%。而在国补的强有力刺激下，2025年中国大陆高性能小平板出货量有望达到230万台，同比增长116%；预计2026年市场体量可进一步提升至320万台。
吴沛东认为，政策驱动+技术创新+生态完善是消费者选择平板产品的核心因素。财联社记者梳理发现，OLED平板市场的快速增长与小尺寸平板复苏，正在产业链上下游引发连锁反应。
OLED市场的快速增长，给以京东方A（000725.SZ）、TCL科技（000100.SZ）、深天马A（000050.SZ）、维信诺（002387.SZ）为代表的国产面板行业带来机遇。
上半年，面板厂业绩整体呈上升态势。公告显示，TCL科技预计上半年归母净利润为18亿元-20亿元，同比增长81%-101%；深天马A上半年实现归母净利润2.06亿元，同比增长142.07%，扭亏为盈；维信诺虽然今年上半年归母净利润为-10.62亿元，但依旧同比增长9.74%；京东方A今年一季度实现归母净利润为16.14亿元，同比增长超6成。
而AI也为芯片、处理器厂商带来新的机遇。受益于图像传感器解决方案业务收入持续增长，豪威集团（603501.SH）预计上半年归母净利润同比最高增长约五成。
存储芯片厂商佰维存储（688525.SH）、SOC商瑞芯微（603893.SH）及全志科技（300458.SZ）也于近日相继发布半年报。上半年，佰维存储实现营收39.12亿元，同比增长13.7%，二季度环比增长53.5%；瑞芯微实现归母净利润为5.31亿元，同比增长190.61%；全志科技实现归母净利润1.61亿元，同比增长35.36%。
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